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直播帶貨越來越成為我們生活的一部分 ， 看著平時光彩照人的明星通過窄窄的一方屏幕飛入尋常百姓家 。 他們似乎變成了和我們一樣會為了湊單和打折商品歡呼雀躍的普通人 。 然而直播也悄無聲地改變了傳統的商業模式與我們的日常生活 。 短視頻蠶食著我們的注意力 ， 讓觀眾變成了越來越需要被刺激的動物 。 而帶貨在明星的光環下也加劇了環境危機與勞工的不平等 。
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《被放大的欲望》作者：[美]瑪克辛?貝達特 譯者：楊靜嫻 版本：2022年7月 中信出版集團
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作者|[美]瑪克辛?貝達特
根據卡瑟的理論 ， 引發物質主義的第一個誘因 ， 即社會模仿 ， 是我們每個人都曾經在某個時刻屈從過的因素 。 社會模仿實質上是社交媒體的基礎 ， 是其中最明顯的一種消費形式 。 社交媒體不斷宣揚某件物品的優點 ， 無論那是一條牛仔褲或是一雙運動鞋 ， 還是一個別致的度假小屋或是一款美容產品 ， 甚至是所謂擁有“對”的東西會讓你更受歡迎的概念 ， 通過這種做法 ， 它不斷蠶食著我們的注意力 ， 既成為我們消費的對象 ， 也在不斷消費著我們 。
但在很久以前 ， 在互聯網還只是羅伯特 · 卡恩和溫頓 · 瑟夫眼中閃現的靈光之時 ， 伯內斯就開始通過明星廣告引發基于社會模仿的消費浪潮 。 他甚至還受聘于報刊大亨威廉 · 倫道夫 · 赫斯特 ， 幫助后者利用一些名人客戶的平面廣告 ， 例如無聲電影明星克拉拉 · 鮑（她也曾聘請伯內斯打理自己的公關事務） ， 來推廣某些產品 。 這種策略還延伸到了大銀幕 ， 伯內斯首先提出了在電影中和電影首映式上植入產品的概念（也標志著廣告宣傳與無處不在的潛意識就此分離） 。 這些營銷工具在今天仍然被廣泛使用 。 我們最喜歡的零售商亞馬遜就是一個很好的例子 。 正如我們所看到的 ， 亞馬遜不僅銷售衛生紙和圖書 ， 甚至還銷售衣服、鞋子和配飾 ， 同時它還制作和銷售影片 。 貝佐斯辯稱 ， 投資好萊塢是為了獲得更高的零售利潤 ， 他曾不無戲謔地表示：“贏得金球獎有助于我們賣出更多的鞋子 。
為明星打造的產業鏈
幾十年來 ， 用明星做廣告的做法日益普遍 。 現在 ， 明星廣告的形式千變萬化 。 首先是利用明星的偶像效應 ， 那些光彩奪目的電影明星和歌星 / 舞星因為在公眾中廣受歡迎而引得設計師蜂擁而至 ， 成為免費的人體廣告位 。 哦 ， 其實并不是免費的 。 無論是穿著某個品牌的禮服走紅毯 ， 還是成為某個品牌的代言人 ， 明星都能掙到數百萬美元的收入 ， 甚至都不需要背下來一句臺詞或是學會唱一首歌 。 你可以將明星的這份兼職收入與自己生活方式博客賺到的錢做一下比較：朱莉婭 · 羅伯茨為蘭蔻代言賺了 5000 萬美元 ，布拉德 · 皮特從香奈兒拿到了 700 萬美元 ， 布萊克 · 萊弗利從古馳賺到了 400 萬美元 ， 凱特 · 布蘭切特從阿瑪尼賺到了 1000 萬美元 ， 而羅伯特 · 帕丁森從迪奧賺到了 1200 萬美元 。 那么 ， 讓一位頂級明星穿上你設計的服裝要付出什么代價？一般而言這需要 10 萬 ~25 萬美元 。 這個價錢是孟加拉國服裝工人麗瑪年薪的 100 多倍 ， 而明星只需要穿上一條裙子出席一次晚會就能輕松掙到這筆錢 。
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