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顯示中國市場占有率滑落，耐克、阿迪達斯為何不香了？

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【顯示中國市場占有率滑落，耐克、阿迪達斯為何不香了？】中信金融；經濟網6月17日電(采訪人員謝)“我上學的時候經常穿耐克和阿迪達斯 。 工作兩年 ， 買運動鞋的時候比較注重款式 。 上腳是不是更好看更好配？”“90后”小宇說 。
以前人們買運動鞋的時候 ， 首先想到的是耐克和阿迪達斯 。 現在 ， 在“6.18”購物節(jié)期間 ， 電商平臺上的運動鞋銷售排行榜上 ， 經常能看到安踏、李寧、特步、紅星鴻星爾克的身影 。
耐克、阿迪達斯不香了？大中華區(qū)業(yè)績下滑
耐克和阿迪達斯的銷量下滑也體現在第一季度財報數據上 。
阿迪達斯近日發(fā)布的2022年第一季度報告顯示 ， 凈銷售額增長0.6% ， 至53.02億歐元 ， 而歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6% ， 至4.82億歐元 。
雖然在西方市場保持增長 ， 但阿迪達斯大中華區(qū)銷售額同比下降35% ， 出現“大下滑” ， 也拖累了整體業(yè)績 。
資料圖：阿迪達斯亮相展會 。 中新社采訪人員張恒偉攝
這不是阿迪達斯第一次在大中華區(qū)“受挫” 。 數據顯示 ， 2021財年第二季度至第四季度 ， 阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元和10.37億歐元 ， 同比下降15.9%、14.6%和24.3% 。
另一家運動鞋巨頭耐克的情況也不太樂觀 。 財報顯示 ， 截至2022年2月28日的第三財季 ， 總銷售額同比增長5% ， 至108.7億美元 ， 凈利潤下降3.7% ， 至13.96億美元 。
其中 ， 耐克在大中華區(qū)的銷售業(yè)績受到明顯壓力 。 第三季度大中華區(qū)營收同比下降5.2% ， 至21.6億美元 。 上個季度 ， 耐克在大中華區(qū)的銷售收入也下降了20% ， 至18.44億美元 。
安踏、李寧等國產品牌崛起
在公告中 ， 耐克和阿迪達斯將疲軟的表現歸因于新冠肺炎疫情和供應 。 事實上 ， 從去年的新疆棉花事件開始 ， 這兩大巨頭在中國就沒有恢復“活力” 。 另一方面 ， 安踏、李寧等國產品牌的業(yè)績不斷攀升 。
安踏財報顯示 ， 2022年第一季度 ， 安踏品牌產品零售金額較去年同期錄得10%-20%的高正增長 。
2021年 ， 安踏總營收達到493.2億元 ， 超過阿迪達斯在大中華區(qū)45.97億歐元的營收 ， 非常接近耐克在大中華區(qū)82.9億美元的營收 。 2022年第一季度 ， 安踏將再次保持強勁增長 ， 營收趕超耐克大中華區(qū)或指日可待 。
資料圖：安踏 。 中新財經采訪人員謝攝
顯示中國市場占有率滑落，耐克、阿迪達斯為何不香了？
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與安踏相比 ， 李寧的增長速度更為迅猛 。 其運營數據顯示 ， 截至2022年3月31日 ， 全平臺李寧奧特萊斯(不含李寧YOUNG)零售額同比錄得20%-30%的高增長 。
不僅在業(yè)績上 ， 在市場份額上 ， 歐睿信息咨詢數據顯示 ， 2021年 ， 耐克和阿迪達斯在中國的市場份額降至40%(耐克為25.2% ， 阿迪達斯為14.8%) ， 打破了2018年至2020年保持的43%格局 。 安踏集團增至16.2% ， 首次超過阿迪達斯 ， 升至第二位 。 第四名李寧的市場份額也上升至8.2% 。
“過去 ， 國內運動品牌的創(chuàng)新能力不足 ， 其風格也模仿耐克和阿迪達斯等外國品牌 ， 但近年來 ， R & amp國產品牌的d能力大大加強 。 ”零售專家、上海尚意咨詢總經理胡春才對中新財經采訪人員表示 。
同時 ， “年輕人不再迷戀‘洋品牌’ ， ‘國潮’正在興起 ， 李寧等國產品牌在設計上更加時尚 ， 受到年輕人的歡迎 。 ”胡春才表示 ， 國產品牌更擅長營銷 ， 更重視電商和社交媒體 。
這些因素也造成了如今耐克和阿迪達斯在中國的“退步” ， 國產品牌正在互相反超 。

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