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隨著互聯網經濟的發展 ， 我們逐漸步入了一個嶄新的消費時代 ， 新的消費風向也應運而生 。 過去我們總認為 ， 美妝護膚這一類產品的主要受眾都是年輕女性 ， 但是如今 ， 市場給了我們一個明確的信號：男性消費者對于護膚的需求 ， 也許遠遠大于我們的想象 。
圖為小紅書商業動態發布的文章
被低估的男性用戶消費力
根據小紅書的官方公開數據 ， 早在2021年 ， 小紅書的男性用戶占比已經達到了30% ， 而在許多的KOL（關鍵意見領袖）的粉絲群體中 ， 男性占比已經超過了50% 。 在小紅書內搜索“男” ， 相關的筆記已經達到了1408萬篇之多 ， 而相關的話題中 ， 參與度較高的是“男士穿搭”、“男士發型”等話題 ， 其中男士穿搭的相關話題有105萬篇筆記 。
不僅在小紅書這樣的內容電商平臺上有這樣的景象 ， 根據天貓的官方數據 ， 至少有3000萬的男士正在天貓上購買護膚品 ， 男士護理交易規模也從2018年的32.91億元 ， 發展到現在的41.09億元 。 雙十一的男性彩妝商品備貨同比增長超過3000% ， 增長了30倍 。 其中 ， 00后男性消費者在粉底液類產品上的購買增速是女性的2倍 ， 眼線產品的購買增速是女性的4倍 。 據數據統計 ， 2020年中國男性美容領域零售規模就達到了近178億元之多 ， 相比2019年的158.9億元 ， 上漲了113% 。
圖源抖音巨量算數《中國男士美妝市場洞察》報告
根據抖音巨量算數所出具的《中國男士美妝市場洞察》報告 ， 我們可以看到 ， 一線城市和部分下沉市場中的男性消費者還存在著明顯的差異 ， 一線城市的男性消費者對于護膚精華、彩妝類產品的興趣更大；而下沉市場的男性消費者對于基礎類的護膚產品更感興趣 。 《中國男士美護報告》則顯示 ， 中國男性消費者購買使用洗面奶的比例達到了65% ， 除此之外 ， 男士們還非常青睞“面霜”類護膚產品 ， 普及率達到了60% 。
正如男性護膚品品牌高夫的品牌負責人所說的：“從電商趨勢來看 ， 男性護膚年輕化、進階化、高端化的趨勢非常明顯 ， 主要源于95后男性個人護理意識的進一步覺醒 ， 個人形象和生活品質的提升意愿不斷變強 。 ”
被各大品牌爭奪的男性護膚市場
近年來 ， 隨著男性消費者對于男士護膚品的需求擴大 ， 市場上也涌現了越來越多的男士美護品牌 ， 自2017年以來 ， 男士化妝品/護膚品賽道投融資事件有十多起 ， 而披露融資金已超過18億元 。 而且近幾年的男士化妝品與護膚品相關的企業注冊量猛增 ， 而像藍系、JACB、漫仕等新銳男士護膚品牌 ， 都完成了千萬級的早期融資 。
【眼霜 男士護膚成為下一個流量密碼？“他經濟”開始崛起】圖為SK-II推出的男士護膚產品
老牌的化妝品護膚品品牌也參與到了這場男性護膚市場的戰局之中 ， 絲芙蘭旗下的Sephora Collection推出了男士彩妝系列；歐萊雅則是與天貓新品創新中心平臺合作 ， 與1638名男性消費者推出了歐萊雅的男士修顏乳；資生堂重新推出了以男性美容產品為特色的資生堂男士系列 。
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