幫助中式家庭和解的，為何是一個童裝品牌？( 二 )
這正是安奈兒希望盡品牌的力量 ， 陪伴和幫助新一代中國家庭建構更舒適的新式親子關系 。
所以安奈兒基于時代洞察與品牌基因 ， 提出TOBEACHILD的成長理念和品牌價值主張 ， 鼓勵新一代小孩“天真自在做孩子” 。
事實上 ， “TOBEACHILD”不只鼓勵小孩做回自己 ， 同樣也是鼓勵我們每個人 ， 在全年齡段 ， 都能保有善良、單純、好奇與勇氣 。 安奈兒首席執行官張翮表示：安奈兒所倡導和推動的TOBEACHILD是一種快樂成長和幸福生活的價值觀 ， 是希望孩子們能像小頑童一樣快樂幸福地學習和成長 ， 成年人能像大頑童一樣快樂成就事業、開心幸福生活 ， 爺爺奶奶外公外婆們則像老頑童一樣開心幸福、享受天倫之樂！安奈兒希望 ， 從孩子到大人們 ， 從家庭到社會 ， 都能TOBEACHILD ， 用幸福的童年成就一生的幸福！
8月30日 ， 安奈兒在深圳舉辦一場名為“TOBEACHILD天真盛典”的活動 。 “天真盛典”以“TOBEACHILD（天真自在做孩子）”為主題 ， 以成長圓桌、新品大秀、戰略發布三大環節 ， 分別對應安奈兒人文、時尚、科技超舒的全新品牌格局 ， 彰顯出這家童裝企業徹底重塑自己品牌的決心 。
文章圖片
2022年8月 ， 安奈兒聯合新世相、芒果TV共創了首檔兒童成長觀察類紀實節目《你好 ， 小孩》 。 該視頻在微博上引發成長話題討論 ， 比如#鼓勵孩子做感興趣的事有多重要#、#父母該替孩子的人生做決定嗎# ， 在微博獲得大量關注 ， 后者登上微博熱搜榜 ， 評論區的家長紛紛表示 ， 好孩子沒有標準 ， 自由快樂才是應有的樣子 。 安奈兒利用節目熱度和話題度輸出了品牌主張與價值觀 ， 實現了與當代家長的溝通 。
文章圖片
除了溝通父母 ， 安奈兒聯合新一代小孩發布成長宣言短片《天真自在做孩子》 ， 以小孩的口吻講述模式化標準對所有小孩成長的影響 ， 以及解開束縛之后 ， 新一代天真自在小孩所能激發的無限生命力的集合 。 短片和態度海報在安奈兒千家線下門店中呈現 ， 消費者購買安奈兒童裝 ， 也是在選擇安奈兒所傳遞的“天真自在做孩子”精神理念 。
通過對兒童成長與教育的公共議題的探討 ， 安奈兒提供一個契機、一個場域 ， 讓大家審視、重視當下兒童成長環境、親子關系和育兒理念 ， 為新一代孩童提供更自由、快樂、天真、多元的成長土壤 。
這也是這家具有26年歷史的老品牌的思考：僅僅做一個老牌是不夠的 ， 只有具備核心精神力的品牌 ， 才能被用戶長期認可 。 只有讓消費者對你的品牌建立認同和信任 ， 彼此才會產生長久的鏈接 ， 這才是彌足珍貴的 。
時尚和科技
“以前的安奈兒是比較雅致的 ， 比較安靜的 ， ”安奈兒首席執行官張翮對虎嗅說 ， “現在 ， 我們既要讓它保有原來的高貴氣質 ， 又要讓它充滿活力 ， 朝氣蓬勃 。 ”
活力的另一種稱謂是時尚 。 對于童裝而言 ， 時尚意味著能使孩子們從衣服中看到自己的主張 。 8月30日的“2022TOBEACHILD天真盛典” ， 安奈兒發布了四個全新童裝系列 ， 七彩小孩系列 ， 超級符號系列 ， 天真繪畫系列 ， TOBEACHILD高定系列 ， 全部是基于孩子的視角在觀察和對話這個世界 。
文章圖片
其中天真繪畫系列可能最具代表性 ， 服裝上的圖案都來自于孩子們的畫作與設計師創意的結合 ， 勇敢的冰淇淋、乘著獵豹飛行的少年……那些看到自己的作品出現在自己購買的衣服上的孩子 ， 他們的驚喜可以想象 。 那么 ， 它們會更完整地留在孩子們的記憶里 ， 即便有一天它們會被傳遞到別人手中 。
經驗總結擴展閱讀
- 做為一個合格的高三家長，應該怎樣幫助孩子提高？
- 中南大學詩歌女神火了，沒家庭背景依然閃閃發光，這才是該追的星
- 開學啦！如何幫助孩子迎接新一學期？天童教育的老師為您支招！
- 打破原生家庭“代際傳承”，讓自己和孩子不再延續傷害！
- 18年前，13歲男孩扒飛機萬米高空驚魂，什么是最危險的家庭教育？
- 誰該為“原生家庭創傷”負責？請記住，你是你孩子的原生家庭
- 長在“重男輕女”家庭的女孩，到底有多可悲？
- 開衫對于輕時尚女性的日常穿搭很有用，這些搭配可以幫助你顯得更美
- “窩里橫外面慫”的孩子，多出生于這兩種家庭，根源都在爸爸身上
- 羨煞旁人,女兒考上海南大學,東北家長改變整個家庭計劃,攜女南下