檸檬汽水界的扛把子！雪碧包裝瓶換顏色，能否成為可口可樂的奇兵
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炎炎盛夏 ， 面對著高溫天氣 ， 一杯冰鎮雪碧下肚往往會給人透心涼的感覺 ， 雪碧也成為了整個可口可樂集團最受歡迎的飲品之一 ， 然而就在最近雪碧卻突然宣布放棄自己已經使用了六十余年的綠瓶包裝 ， 有網友不禁感嘆“雪碧變雪白 ， 靈魂沒了” ， 那么雪碧之前為什么一直使用綠色瓶子包裝長達幾十年呢？
這中間有著怎樣秘密了？
雪碧是可口可樂公司1961年上市的產品 ， 目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌 ， 到目前為止在全球超過190多個國家銷售 。 \"雪碧\"一詞 ， 來自于英語4一詞 ， 意思為妖怪和精靈 。 在上世紀四五十年代 ， 雪碧廣告的海報當中總會出現這么一個可愛的卡通精靈的形象 ， 精靈小子臉上帶著頑童般的笑容 ， 身邊總伴有星光閃爍 ， 象征著他活潑的性格和雪碧里的氣泡 。 被引進中國之后 ， 把它譯為\"雪碧\"可謂是 煞費苦心。 雪 ， 有寒意符合汽水的清涼口感;碧 ， 清澈碧綠 ， 契合瓶身外包裝顏色 ， 既符合中國消費者的認知 ， 又鞏固了品牌形象 。 在大夏天 ， 這樣的飲料名 ， 聽著就想喝 。 那么同是碳酸飲料 ， 為什么可樂瓶是透明的 ， 而雪碧的瓶子是綠色的？
以前常說 ， 品牌的主色調 ， 是一個品牌的視覺識別符號 ， 百事藍 ， 可口紅 ， 芬達橙 ， 雪碧綠 ， 已經深刻烙印在消費者的心目中 ， 而綠瓶包裝正是雪碧最核心的 ， 也是市場優勢所在 ， 幾乎我們不用看雪碧的標志 ， 只有看那個綠色的瓶子就可以確定這個產品是雪碧 。 只要每年夏天的時候 ， 看到綠色的雪碧 ， 再想起那句“透心涼 ， 心飛揚”的廣告語 ， 就好像有一股涼風吹過 ， 讓人倍感清爽 。 再加上雪碧是無色透明的液體 ， 用綠色易于與其他無色飲料區分 ， 如果用透明的瓶身會導致視覺效果不佳 ， 且綠色給人以清新的感覺 ， 符合雪碧的特點 ， 所以索性采用綠色瓶身 。 但像可樂這種有色飲料 ， 用無色瓶裝可以使內部的顏色更加突出、鮮明 。
前幾年 ， 雪碧也像可口可樂一樣 ， 將瓶身營銷玩出了花 ， 更加深了年輕人對雪碧綠色瓶身的喜愛 。 2018年夏天 ， 雪碧曾與網易游戲進行跨界合作 ， 以“渴不及待 ， 燃個痛快”為主題 ， 推出了15億瓶帶有“雪碧酷爽軍團”形象和網易游戲二維碼的名為“霸福（BUFF）瓶” 的定制飲料 。 用戶通過掃描瓶身二維碼 ， 就會得到不同的游戲禮包 ， 以及更多好玩的游戲內容 。 這對于愛好玩游戲的年輕人 ， 絕對是一件超級福利 。 此外 ， 雪碧還與網易游戲旗下的五大經典游戲IP：大話西游、勁舞團、楚留香、倩女幽魂 ， 天下聯合推出了夏日限量罐禮盒 。 雪碧根據每一款游戲特點和人物特色 ， 定制了瓶身圖案 ， 并將經典游戲角色 ， 比如大話西游逍遙生、倩女幽魂女刀客、天下玉璣子、楚留香華山門派等印制在綠色瓶身上 ， 吸引了大批游戲玩家購買 ， 也進一步加深了消費者對綠色瓶身的情感觸達 。
可是盡管如此 ， 我們還是在新聞熱搜上看到了“雪碧將放棄綠瓶”的話題 ， 雪碧宣布從8月1日起放棄標志性的綠色瓶子包裝 ， 轉為更加環保的透明容器 ， 從而結束了綠色瓶 60多年的歷史 。 這種檸檬味汽水也將獲得更新的標志和包裝設計 ， 但綠寶石色調仍將在標簽上使用 。 而之所以放棄使用了58年的標志性綠瓶 ， 則是雪碧從“綠色環保”的角度出發 。目前 ， 雖然所有雪碧瓶是100%可回收 ， 但因為機械回收綠瓶再變為透明瓶子的過程實在困難 ， 所以可口可樂決定全部轉用透明塑料瓶 。
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