相較于眼、唇彩妝 ， 底妝產品對研發技術和生產線的要求更高 ， 消費者端的需求也更多元化 。 她們既要適合千人千面的膚色膚質 ， 又需要產品有服帖、持妝、抗氧化不暗沉、不假白等妝效要求 ， 還要求其能完美應對不同氣候、場景的考驗 。 消費者之所以會有這樣的需求 ， 是因為亞洲人的肌膚相對高加索人更細膩 ， 毛孔的尺寸與數量較低 ， 所以 ， 亞洲人的底妝需要輕薄通透 。 消費者的需求多元化 ， 使得方里開始研發更貼合國人膚質的產品 。
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方里的定位為專業底妝品牌 ， 專注于研發低負擔的持久底妝產品 ， 主打抗氧化、抗脫妝功效 ， 為了深入了解消費者的真實需求 ， 方里不斷調研、分析消費者的膚質、護膚習慣、地理位置等等來豐富方里亞洲膚質數據庫 ， 以數據庫作為產品研發的參考 ， 歷時兩年 ， 發布了《方里·亞洲人膚質白皮書》 。 依靠著對消費者需求的了解 ， 以及精細化、專業化的發展 ， 方里卡位專業底妝 ， 把一個點做到極致 ， 成功打開了市場缺口 ， 靠產品力戰術沖破國際大牌重圍 ， 并獲得了由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投的數千萬元A輪投資 。
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在銷售方面 ， 方里也獲得了矚目的業績 ， 方里底妝系列產品一經推出便收獲市場認可 ， 其中明星產品柔焦蜜粉餅累積銷售突破 300 萬盤 ， 五色粉餅、持妝粉底液也實現快速增長 。 2021年 ， 方里線上GMV突破2億 ， 營收同比增長1300% 。 如今 ， 方里仍未止步 ， 它在調研基礎上構建專屬的真實膚質數據庫 ， 用兩年時間 ， 研發出全球最適合亞洲人膚質、膚色的配方與產品 。 此外 ， 方里還針對底妝氧化快的消費者詬病 ， 在持妝功能上進行深研 ， 創建肌膚仿生實驗室 ， 與Harvey Gedeon（曾任雅詩蘭黛集團首席技術官）達成合作 ， 只為將消費者的需求進一步精細化；與此同時 ， 方里還針對消費者對于霧面柔焦的妝效追求著重發力 ， 來做好產品 ， 找準市場缺口 ， 實現長期增長 。
【需求方里解讀消費者真實底妝需求，成功打開市場缺口】倚靠著對亞洲人膚質的調研和專研技術 ， 方里未來在功效底妝上或將釋放更多可能性 ， 進一步體現品牌優秀的基本面 ， 打造出自身品牌的差異化 。
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