“搶跑”
“現在美白產品太千篇一律了 ， 銷量也不太理想 。 我們需要一些個性化特色的美白產品 。 ”某化妝品代理商告訴青眼 ， 希望代理有底蘊、有個性、有知名度的品牌 。
像他一樣有著同樣煩惱的店主不在少數 。 “現在店里防曬美白產品很多都在打折促銷 ， 銷售效果還是不達預期 。 ”
一面是消費者對于美白的熱情只增不減 ， 而另一面又是線下市場的慘淡經營 ， 這對比顯得極為不對稱 。 歸根結底 ， 品牌要出新出奇 ， 給予市場和消費者超預期的價值 。
美白消費正當時
俗話說“一白遮百丑” 。 在變美的道路上 ， “白”始終穩占C位 ， 是消費者一直以來的護膚剛需 。
在化妝品行業中 ， 美白也始終是一條熱門賽道 。 有數據顯示 ， 近年來 ， 美白淡斑需求快速走高 ， 從2019年到2021年 ， 關注度飆升9倍 ， 中國的美白淡斑市場在過去6年時間內增長了42.6% 。
據青眼情報數據 ， 預測中國美白消費年均市場規模至少660億元 ， 成為僅次于基礎保濕和清潔的重要細分市場 。
同時 ， 隨著現代精細化工的不斷發展 ， 人們的美白方式也越來越多 。 比如 ， 在小紅書上 ， 網友們分享的美白技巧五花八門 ， 除了防曬之外 ， 還涉及如何臉部美白、身體美白、內調美白等 。 具體到產品端 ， 口服美白飲品、美白身體乳、美白精華、美白面霜等產品 ， 都有較高的搜索量 。
【需求敷爾佳出美白了！】
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但美白淡斑賽道的市場供應 ， 還無法匹配瘋狂飆升的消費者需求 。 究其原因 ， 在于自2014年以來 ， 國家不斷出臺監管政策 ， 從定性分類到“持證上崗” ， 美白淡斑化妝品生產研發的門檻越來越高 。 想要在這個需求旺盛的賽道分一杯羹 ， 不再是件易事 。
《化妝品監督管理條例》《化妝品注冊備案管理辦法》等法規的頒布、施行 ， 標志著化妝品行業進一步走向規范化和專業化 。 質量安全門檻的提升 ， 對品牌來說既是機遇 ， 也是挑戰 。 在這個足夠有發展前景的賽道 ， 如何在堅守法規和產品質量的前提下 ， 正確把握消費者訴求 ， 成為品牌識別需求 ， 搶先布局的重要機會點 。
深挖用戶需求 ， 實現“美白搶跑”
在消費升級、科學護膚意識普及的大環境下 ， 美白護膚品市場也迎來了新的發展趨勢 。 消費者對美白產品的追求越來越苛刻 ， 含有添加劑的速效美白產品退出了歷史舞臺 ， 配方、效果和安全性越來越成為評判產品優劣的尺度和準繩 。
對此 ， 有化妝品行業人士也表示 ， 美白市場經過多年發展 ， 已從傳統的“增白”市場進化到“煥白”市場 ， 國貨美白品牌必須更關心用戶需求 ， 尤其是新生代用戶的美白需求 ， 向協同美白、肌膚管理、內調外理等新模式發展 。
瞄準消費者和市場對于美白產品的需求 ， 近期 ， 敷爾佳推出了全新的敷爾佳煙酰胺美白淡斑修護面膜（簡稱“發光膜”）和敷爾佳煙酰胺美白淡斑修護精華乳（簡稱“阻斑彈”） ， 一經推出便收獲了廣泛好評 ， 發光膜在其天貓旗艦店月銷已達3萬+ 。
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據了解 ， 敷爾佳發光膜 ， 繼承了品牌“配方精簡、科學”的產品風格 ， 配方中加入了二裂酵母發酵產物溶胞物這一優質提亮成分 ， 以煙酰胺PC、VC衍生物、α-熊果苷等美白成分為核心 ， 多角度起作用從而減少黑色素 ， 并科學復配水解透明質酸鈉、積雪草提取物、馬齒莧提取物及羥苯基丙酰胺苯甲酸等成分 ， 在淡斑美白的同時 ， 還能保濕修護 。
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