營銷品牌官（ID：aaaacopys）獨家編輯
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天下CP千千萬
茶飲x美妝占一半
都說茶飲品牌愛聯(lián)名
但大家有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個問題：
幾乎每個茶飲品牌
都有至少一個美（妝）護（膚）CP
今早打開微博 ，
官官接連就刷到了倆：
樂樂茶 x 絲芙蘭
攜手推出蜜桃靈感夏日限定
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MANNER x 赫蓮娜
開始聯(lián)名做拿鐵
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而在此之前
奈雪的茶 x OLAY
也發(fā)售過限量聯(lián)名
??
7分甜 x Pink Point
也推出過合作新品
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更不用說
喜·不聯(lián)名會死·茶
就差直接轉(zhuǎn)行做美妝了！
18年勾搭巴黎歐萊雅
首推聯(lián)名口紅禮盒
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隨后移情瑪麗黛佳
共同推出「滿杯紅鉆禮盒」
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到了七夕
又去“撩撥”倩碧共推「臉紅禮盒」
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更與老牌國貨百雀羚
自炒CP “阿喜與阿雀”
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后來更是高調(diào)宣布
要與將與Rihanna個人美妝品牌
Fenty Beauty合作的消息
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還以科顏氏的名義
出過新品
??
【品牌搞聯(lián)名，為什么茶飲都愛找美妝？】
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咱就說
為什么茶飲搞聯(lián)名 ， 都愛找美妝？
明明從品類來看
一個內(nèi)服、一個外用
八竿子打不到一起
卻自聯(lián)名出現(xiàn)開始
就被所有人視為合理
究竟是什么將他們綁到了一起？
從基礎(chǔ)層面來說
奶茶和美妝
都以女性為消費主力人群
雙方具備高度一致的用戶群體
從價值層面來說
美妝代表一種流行
而千禧一代和Z世代
正流行“靠奶茶續(xù)命”
顯然這二者為兩大品類長期合作
打下了堅實基礎(chǔ)
但在官官看來
不是奶茶選擇了美妝
而是美妝選擇了茶飲
就像NARS不聯(lián)名
也無法拒絕奶茶的號召力
??
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