華熙|華熙生物做不了元氣森林( 四 )

根據《廣告法》規定，企業利用虛假廣告宣傳情節嚴重的，可以依法停止其廣告業務，構成犯罪的，依法追究刑事責任，并且處最高200萬元罰款。
而上一次因為虛假宣傳大規模“翻車”的，正是元氣森林。
在元氣森林“一個遲來的升級”致歉聲明中，其解釋在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區別，容易引發誤解。
它還表示，已對乳茶產品做了修正升級，將包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。同時鄭重提醒：“乳茶有奶所以是有糖的。”
這封道歉信引發了“眾怒”，許多消費者這才意識到，自己被收了很久的智商稅。

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元氣森林道歉信，圖源元氣森林官微
就連元氣森林的基本盤赤蘚糖醇也遭到了大規模質疑。在微博、知乎、豆瓣等多個社交平臺，均有網友反映喝了元氣森林后“脹氣”、“腹瀉”的現象。
一位知乎化學專業研究生Up主表示，元氣森林每瓶氣泡水的赤蘚糖醇使用量，可能會讓特定人群出現不耐受的情況，從而引發輕微腹瀉。
不利的輿論撲面而來，元氣森林的形象一落千丈。
4月12日，新華社發布評論稱，元氣森林應該好好反省，而不是玩文字游戲，否則就會像網友說的那樣，“文字游戲一時爽，翻車塌房難收場”。
重拾品牌形象，奪回消費者青睞，是元氣森林下一階段的難題。
對于華熙生物而言，元氣森林這個“網紅前輩”的翻車教訓歷歷在目，它面臨的環境將更為復雜：既要維持玻尿酸飲料“健康美容”的形象屹立不倒，又要在激烈卻又極低門檻的飲料賽道上殺出一塊立足之地。
當前，華熙生物的食品之路遠未邁出成功的第一步。若想搶占市場，它至少要先證明一點——玻尿酸食品，不是智商稅。