華熙|華熙生物做不了元氣森林
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商界導讀："無糖"飲料一炮打響，玻尿酸水卻沒有這么好命。近期，元氣森林一封道歉信登上熱搜，信中首次澄清“0蔗糖”不等于“0糖”，之前有誤導消費者的嫌疑。
另一邊，差不多同一時間，華熙生物玻尿酸礦泉水低調上線旗艦店，同樣主打“0糖”。
元氣水與玻尿酸礦泉水，兩款產品都有著小清新的外表、打著“健康”、“美麗”的營銷旗號，氣質如此相似。
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華熙生物水肌泉，圖源官方旗艦店
而這背后，是兩家長得越來越像的公司。
被歸為藥企的華熙生物，越來越有“網紅”氣質。在李佳琦、薇婭的直播間里，華熙生物的名字被頻頻提及；在各大國潮活動、品牌聯名里，華熙生物的玻尿酸護膚品亦經常出現。
2020年，華熙生物營收26.33億元，其中銷售費用10.99億元，占比41.7%，銷售費用率遠超同是玻尿酸藥企的愛美客與昊海生物。
從彩妝、護膚品，到零食、飲料，華熙生物的玻尿酸愈來愈多出現在C端領域。前不久推出的玻尿酸礦泉水，即是華熙生物向食品飲料市場邁出的重要一步。
而食品飲料賽道上，重品牌、重營銷，頻繁露臉直播間、熱衷發動品牌活動，正是元氣森林的特色。
那么，玻尿酸礦泉水，能復制“元氣水”的爆款之路嗎？飲料賽道上，華熙生物會成為下一個元氣森林嗎？
【 華熙|華熙生物做不了元氣森林】1 能復制元氣森林當“網紅”嗎？
說到元氣森林，人們總免不了要提及它背后的男人——唐彬森。 2014年，32歲的唐彬森參與了元氣森林天使輪投資，但投了之后發現原創始團隊不行。
于是他挖來了可口可樂團隊，經過內部多次測試，終于挖到了代糖的法寶——赤蘚糖醇。
赤蘚糖醇并非元氣森林獨創，但因為元氣森林的大力宣傳而成了品牌代名詞。
許多第三方測評平臺開始針對其赤蘚糖醇“0糖0脂0卡”的宣傳進行各種各樣的測評，坩堝蒸餾、色譜分析、試紙測驗，越測試，越像是給元氣森林打廣告。
類似的事情，也在另一家本屬于醫美賽道的公司——華熙生物身上發生。
2000年，研發出透明質酸（玻尿酸）生產技術的郭學平博士，正在為技術落地發愁之時，遇上了北大EMBA同學、通過房地產實現財務自由的趙燕。趙燕大手一揮，出資2億元做天使投資人，由此成為“玻尿酸女王”。
2021年1月7日，玻尿酸賽道迎來大轉機。國家衛健委正式批準食品級透明質酸鈉原料（玻尿酸）可作為新食品原料用于普通食品添加，將玻尿酸用途從醫美擴張到食品領域。
兩個月后，華熙生物火速抓著玻尿酸的概念，推出食品品牌“黑零”，主打含有玻尿酸的礦泉水和飲料。
為了證明食物玻尿酸的功效，華熙生物甚至搬出了山東大學藥學院開展的一項實驗，結果顯示，“52名受試者連續服用45天透明質酸鈉120毫克/天，對皮膚水分有明顯改善作用。”
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水肌泉宣傳口服玻尿酸功效，圖源水肌泉官微
一位跨界天使投資人、一個成分代名詞和幾項科學實驗，當這些要素同時出現在兩家公司身上，令兩者產品氣質也愈來愈相似。
“0糖0脂0卡”曾讓元氣森林在年輕群體出圈，而今的玻尿酸飲料直接抄起了作業。
華熙生物的飲用水產品“水肌泉”，主打宣傳點也是“0糖0脂0卡”，外加“66mg玻尿酸”。
有趣的是，如果不是為了討好年輕人，對于一款礦泉水來說，“0糖0脂0卡”的賣點，實在有些多余。
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