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華熙|華熙生物做不了元氣森林( 三 )


華熙|華熙生物做不了元氣森林
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元氣森林氣泡水，圖源元氣森林官網(wǎng)
5年以后的2021年，玻尿酸氣泡水的故事，卻并不被年輕人接受。
近期，華熙生物正式推出國內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。
其高管表示，上市玻尿酸飲用水的初衷，就是讓生物科技賦能大場景高頻次消費(fèi)品，讓生物活性物質(zhì)惠及更廣泛大眾。
飲用水健康、玻尿酸美容，兩功效都集中在均價不足十元的“水肌泉”里，與動輒上千元的醫(yī)美制劑相比，礦泉水更能幫助人們實現(xiàn)“玻尿酸自由”。
這就是玻尿酸飲用水的全部故事內(nèi)涵，邏輯“簡單粗暴”，很多年輕人卻不信了。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《中國科技投資》采訪人員表示：“玻尿酸用作醫(yī)美，對于皮膚的緊致、亮度、鎖水等方面都有非常好的功能性保護(hù)及提升作用。但運(yùn)用到食品領(lǐng)域，整體效果是大打折扣的。從科學(xué)角度來說，玻尿酸如果從口腔進(jìn)入，經(jīng)過胃消化之后，跟很多食品最終形成的營養(yǎng)物質(zhì)并沒有太大差異。”
“服用玻尿酸一是效果不明顯，二是對小孩、老人、孕婦及一些特殊人群會有一定的副作用，現(xiàn)在市面上很多相關(guān)產(chǎn)品基本可界定為‘智商稅’”，朱丹蓬直言。
食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒也向燃財經(jīng)表示，口服透明質(zhì)酸不可能直接被人體吸收，而且人體自己就可以合成透明質(zhì)酸，基礎(chǔ)原料來自飲食及代謝產(chǎn)物，并不需要額外補(bǔ)充透明質(zhì)酸。
截止目前，連線Insight觀察到，在天貓水肌泉旗艦店，其價格46.8元6瓶的礦泉水，僅有878人付款。除了頂部評論區(qū)滿滿的“營銷味”，大部分用戶評論不外乎“沒喝出啥特別”、“好奇買著玩”、“大概率是智商稅”。
華熙|華熙生物做不了元氣森林
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水肌泉天貓旗艦店銷量，圖源水肌泉天貓旗艦店
更有意思的是，在百度搜索“華熙生物礦泉水”，首頁位置即出現(xiàn)多個“智商稅”字眼。在產(chǎn)品上市不到兩個月，即遭遇如此多質(zhì)疑，這樣的情況在飲料界并不多見。
即便華熙生物很懂營銷套路，卻難以對抗市場對玻尿酸水普遍的懷疑態(tài)度。元氣森林趕上了無糖風(fēng)口，華熙生物卻遲遲盼不來美容飲料風(fēng)口。
3 元氣森林翻車，華熙生物能走多遠(yuǎn)？
5月10日的北京國際寵物用品展上，一款“玻尿酸高蛋白全價糧”打在了展館門口的C位上。這是由華熙生物新推出的寵物品牌海寶詩聯(lián)合功能糧品牌麻瓜出品的玻尿酸貓糧。
華熙生物要拿玻尿酸喂貓，貓糧價格瞬間“坐地起價”。
華熙生物的麻瓜X海寶詩320g貓糧，每袋價格56元，平均每千克價格175元。相比之下，其他品牌如渴望牌貓糧每千克單價不超過160元，高爺家單價85.33元。
據(jù)放大燈引用華熙生物銷售人員的介紹，“內(nèi)服玻尿酸能調(diào)節(jié)寵物身體狀況，改善腸胃、關(guān)節(jié)健康”，“就像人補(bǔ)充蛋白質(zhì)，會延緩衰老一樣。”
華熙|華熙生物做不了元氣森林
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麻瓜X海寶詩貓糧，圖源海寶詩官網(wǎng)
玻尿酸飲用水尚且只以“美容”、“補(bǔ)水”作宣傳功效，到了寵物糧食身上，其功效卻更進(jìn)一步，足以“改善腸胃、關(guān)節(jié)”。
一場“翻車”似乎近在眼前，已有專家直接點明了這點。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中國網(wǎng)財經(jīng)表示，華熙生物沒有“健字號”批文，只是普通“食字號”產(chǎn)品，沒有資格談“內(nèi)服美容”這個事情。
“從法律法規(guī)這個角度來看，這已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。另外，普通食品禁止宣稱功能，華熙生物宣傳功效涉嫌違法違規(guī)”，他說道。

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