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白皮書指出 ， 在敏感肌護膚這個高速發展的賽道上 ， 本土品牌已經掌握主動權 。 天貓數據顯示 ， 2015年歐美品牌占據前三 ， 2019年薇諾娜成功拿下市占率第一 ， 發展到2022年 ， 國產品牌已經在TOP10中占據6成以上席位 ， 呈現本土化趨勢 。
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從細分品類看 ， 精華和防曬品類增速超過整個敏感肌護膚品在淘系的增長率 ， 是值得關注的潛力品類 。 從功能看 ， 修護、舒緩等基礎功效雖規模較大 ， 但已呈減速發展趨勢 ， 亮膚（美白）、抗老等進階功效的產品快速增長 ， 體現出人群對此類進階細分功效的需求 。 “精細化”趨勢之下 ， 敏感肌護膚市場未來前景廣闊 。
另外 ， 以“無畏敏感 ， 專業修護”為主題 ， 今年5.25全國護膚日 ， 薇諾娜還于5月27日——5月30日連續4天在天貓平臺開展線上醫生限時義診直播活動 ， 給消費者近距離科普護膚知識 ， 解答護膚難題 。
這也是自2013年以來 ， 薇諾娜連續第10年攜手中國醫師協會 ， 持續深度參與開展“5.25全民護膚日”活動 ， 開展皮膚科大型義診 ， 傳播科學護膚、理性護膚的相關知識 。
在過去的十多年里 ， 薇諾娜始終堅持專研敏感肌膚 ， 保持對創新的渴望 ， 以及對科學、對普惠大眾的敬畏之心 。 作為一個長期主義的信奉者 ， 薇諾娜未來將在植物科技和醫學專業兩大支柱下 ， 繼續堅持醫研共創的創新模式 ， 為敏感肌膚人群提供更多專業的解決方案 ， 推動中國功效性化妝品法規的健全 ， 促進行業良性發展 ， 以打造中國皮膚健康生態為使命 ， 把功效性護膚產業帶入新時代 。
把握節奏 ， 全域提前“種草蓄水” 新品首發即成爆品 把握節奏是一場營銷活動最終能有多大實際產出的關鍵點之一 。
《未來跡Future Beauty》梳理發現 ， 在整個618從預熱到啟動期間 ， 薇諾娜始終在本著務實主義 ， 控制著營銷節奏 ， 形成滾雪球式的蓄勢效應 ， 聯動全域流量促成品牌聲量和銷量的統一 。
據了解 ， 薇諾娜從4月底5月初就開始聯合KOL和KOC ， 從品牌調性、醫學及植物DNA、產品功效等多方面針對目標消費人群進行分層種草 ， 精耕細作 。
據《未來跡Future Beauty》不完全統計 ， 5月起 ， 薇諾娜已經在小紅書、抖音、微博、微信和超兩百名博主達人合作 ， 為618蓄水 。
預售開始后 ， 又甄選了一部分優質內容進行專業投流 ， 擴大聲勢 。
5月20日 ， 薇諾娜舒敏保濕特護霜禮盒作為情人節禮物亮相“健身頂流”劉畊宏抖音直播間 ， 成為首個與劉畊宏合作的美妝品牌 。 與此同時 ， 和尚雯婕合作的品牌態度MV《敬最好的自己》同步發布 ， 將薇諾娜的聲勢推向了第一個高峰 。
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“和尚雯婕的合作應該是很早就確定的打法 ， 但劉畊宏是今年2月份才露頭的紅人 ， 在受疫情影響集體居家辦公的情況下 ， 薇諾娜能迅速調整策略 ， BD劉畊宏 ， 從這里可以看出 ， 薇諾娜整個團隊的市場嗅覺很敏感 ， 網感很好 ， 并且執行力很強 。 ”某業內資深人士評價說 。
兩天后 ， 薇諾娜聯手頭部達人郭小胖作為新品體驗官 ， 在抖音開新日帶來品牌專場直播 。 薇諾娜藍銅勝肽精華液新品首發1小時即售罄 ， 銷售額破839萬 。 當天 ， 薇諾娜斬獲美妝類目“店鋪榜”“品牌榜”“新品居商品榜”以及“帶貨榜”多個TOP榜單 。
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