導(dǎo)讀：人可以被毀滅 ， 但不能被打敗 。——海明威
作者〡《未來跡》夏詩遠(yuǎn)
面對被業(yè)界評為“史上最難618”大考 ， 有人選擇“躺平” ， 有人選擇“按部就班” ， 但也有人選擇迎難而上！
盡管位于上海的員工居家辦公兩個多月 ， 薇諾娜仍然選擇了全方位參與今年的618 大促 ， 并且開局便打出響炮 ， 首日戰(zhàn)績備受矚目：天貓旗艦店開售3小時銷售額超去年618首日 ， 榮登天貓美容護(hù)膚類目TOP9 。 開售4小時 ， 旗下王牌單品“舒敏保濕特護(hù)霜”售出20萬支；敏感肌專屬精華家族爆賣20萬支；新晉人氣單品“舒緩修護(hù)凍干面膜”上架即售罄 ， 成交量達(dá)364萬片；清透防曬乳也售出30萬支 。
此外 ， 薇諾娜還實(shí)力衛(wèi)冕抖音美妝行業(yè)品牌排行榜TOP1 ， 同時強(qiáng)勢躋身京東美妝品牌排名TOP8和快手美妝類目自播排名TOP9 。
值得注意的是 ， 作為貝泰妮集團(tuán)旗下專業(yè)嬰幼兒肌膚護(hù)理品牌 ， 薇諾娜寶貝繼去年首戰(zhàn)雙11之后 ， 開售4個小時一舉斬獲天貓嬰童護(hù)膚類目TOP3 。
文章圖片
《未來跡Future Beauty》通過階段性復(fù)盤發(fā)現(xiàn) ， 其靚麗的數(shù)字背后 ， 不僅僅是一次爭奪流量的脈沖式大促 ， 更是一次步步為營、品效合一的品牌全面營銷 。 這在當(dāng)下的化妝品行業(yè)中 ， 顯然具有更重要的“意義”：我們沒有因?yàn)檠矍暗睦щy ， 而放棄了對遠(yuǎn)方的追求 ， 我們?nèi)匀粓孕?， 現(xiàn)實(shí)終究無法將理想吞沒 。
輸出情緒價值 讓營銷超越“流量”直達(dá)“心智” 音樂代表情緒 ， 代表身份認(rèn)同、文化訴求及精神追求 ， 背后都鏈接著具有不同訴求的族群 。
用音樂的力量喚醒年輕人內(nèi)心深處的情緒 ， 通過音樂的流行帶動品牌的流行 ， 以好的音樂作品引發(fā)用戶自發(fā)傳播的效應(yīng) ， 正在成為一些善于和消費(fèi)者溝通的品牌們的高階營銷方式 。
5月20日 ， 薇諾娜攜手唱作人尚雯婕全新首發(fā)品牌態(tài)度MV《敬最好的自己》 ， 歌曲描繪了現(xiàn)代社會人勇敢面對人生的敏感脆弱 ， 激發(fā)自己無限潛能 ， 傳遞治愈內(nèi)心力量 ， 勇敢追夢的過程 。
薇諾娜方面表示 ， 希望能借由這支單曲 ， 傳播面對敏感時刻的積極態(tài)度 ， 激發(fā)勇敢的力量 。
文章圖片
發(fā)布MV的同時 ， 薇諾娜進(jìn)一步聯(lián)手代言人舒淇、張鈞甯 ， 以及資深媒體人易立競、演員萬鵬從不同的身份出發(fā) ， 共同發(fā)聲 ， 開啟#無畏敏感 ， 勇敢向未來#的話題討論 ， 并同步推出了品牌定制的——“致敏感但勇敢的我們”限量版禮盒 ， 深受消費(fèi)者追捧 。
【一戰(zhàn)“史上最難”618，這個品牌一戰(zhàn)打出國貨的精氣神】
文章圖片
薇諾娜這一系列動作 ， 在無數(shù)人受困于疫情 ， 情緒急需梳理的當(dāng)下 ， 引起強(qiáng)烈的社會共鳴 。 5月26日 ， #無畏敏感 ， 勇敢向未來#話題很快沖上熱搜前3 ， 閱讀量達(dá)到2.1億次 ， 討論次數(shù)2萬次 ， 引發(fā)了極為廣泛的討論與共鳴 。
根據(jù)著名的馬斯洛需求理論 ， 隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升 ， 人的需求會逐步從物質(zhì)向精神升級 。 品牌在營銷過程中 ， 也開始越來越多的注重輸出“情緒價值” ， 正視消費(fèi)者對“尊重”和“自我實(shí)現(xiàn)”的高階需求 。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
- 女神沒有濾鏡的趙雅芝，真是“不老女神”？64歲的她，不再害怕皺紋
- 漂亮趙今麥被采訪時“脫妝”，看到“素顏”那一刻，很真實(shí)了
- 西裝 5歲男孩發(fā)型“復(fù)古”，穿西裝提“公文包”上幼兒園，評論區(qū)亮了
- 眼睛明星被“包裝“前有多普通？李沁還好，看到金晨：確定沒整容嗎？
- 產(chǎn)品積蓄美“肌”力量，姬存希小晶鉆防曬乳帶來防曬新體驗(yàn)
- 亮片“沈眉莊”斕曦真符合傳統(tǒng)審美，一襲亮片裙登電視舞臺，又驚艷了
- 發(fā)型男生夏季剪“兩邊鏟短”發(fā)型有多帥？試試這3款，清爽帥氣又有型
- 發(fā)型吳昕素顏看著略顯憔悴，“狗啃”發(fā)型感覺亂糟糟，還好氣質(zhì)到位了
- 豆沙夏日輕“妝”上陣！輕盈“寡淡妝”，凸顯自然美的魅力~
- 趙麗穎當(dāng)明星遇上“國風(fēng)造型”, 楊超越清新, 楊冪唯美 迪麗熱巴意外了