5月20日00：00——5月26日24：00時段抖音平臺統計數據顯示 ， 薇諾娜新品藍銅勝肽精華液爆賣4.5萬余套 ， 爆發期新品支付超GMV908萬 ， 新品即成為爆品 。 活動期間 ， 薇諾娜品牌總曝光超過3.5億 。
據統計 ， 薇諾娜自播商城外加達播矩陣 ， 目前店鋪GMV爆發系數達到4倍 ， 商城GMV實現214萬 ， 爆發系數5.3倍 。 抖音開新日助力品牌拉新 ， 高流量撬動轉化、店鋪新客比例達到70% ， 拉新成果顯著 。
至此 ， 通過短視頻種草、社會性營銷事件持續擴大“蓄水池” ， 以MV和熱點人物劉畊宏為引爆點 ， 通過商城承接轉化 ， 以新品首發為契機 ， 薇諾娜成功完成了618的第一個營銷閉環 。
但一切并沒有結束 。 緊接著薇諾娜又以525全國皮膚日召開敏感肌高峰論壇、發布白皮書活動為載體 ， 連續霸屏人民日報開屏4天曝光將近1億 ， 持續擴大影響面 ， 造出更大的聲浪 。 然后通過皮膚科醫生在線公益咨詢的契機 ， 開啟了第二輪營銷閉環 。
構筑專業壁壘 十多年“速度與激情”跑出大賽道 “在過去的10多年時間里 ， 不斷會有人問我 ， 薇諾娜為什么會選擇敏感肌護理賽道？會不會覺得這條賽道有點窄？”回顧過去 ， 貝泰妮聯合創始人董俊姿不無感慨 。
為了尋求這個問題的答案 ， 薇諾娜用了10多年的時間不斷探索 。 近幾年 ， 隨著各大品牌包括一些新銳品牌不斷進入到這個賽道 ， 當初的羊腸小徑 ， 終于成為了一個大道 。
公開資料顯示 ， 2022年中國皮膚學級護膚品市場規模將達到290億元 ， 近3年復合增長率達27.0% 。 而薇諾娜母公司貝泰妮的財報顯示 ， 2021年貝泰妮實現營業收入40.22億元 ， 同比增長52.57%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8.63億元 ， 同比增長58.77% 。 護膚品實現收入36.29億元 ， 同比增長53.75% 。
這是過去一年 ， 全球少見的單體年營收規模在40億元以上 ， 還能實現營收和利潤雙雙50%以上高增長的化妝品企業 。
貝泰妮也因此憑借超過800億元的市值 ， 成為中國本土化妝品上市企業中 ， 市值最高的企業 。
回顧薇諾娜10多年的發展歷程 ， 科研和營銷始終是驅動其高速發展的兩大核心引擎 。
財報顯示 ， 2021年貝泰妮的投入研發費用為1.2億元 ， 同比增長超70% 。 研發的高投入 ， 也加快了公司產學研一體化平臺的建設；同時科研體系還擁有一支多學科交叉、專業結構合理的人才隊伍 ， 專注于功效性護膚品基礎研究、配方開發、功效性安全性驗證等科研工作 。 目前研發團隊人數達236名 ， 占員工總人數約10% 。
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薇諾娜近3年研發投入情況 數據來源〡貝泰妮財報
科研上的持續投入 ， 為薇諾娜積累了大量學術資源和臨床數據 ， 形成了極具競爭力的專業壁壘 。
據了解 ， 為研究產品的功效性與安全性 ， 薇諾娜已經與國內63家知名醫院皮膚科及法國貝桑松大學等國內外皮膚學專家合作 ， 建立了多中心效果觀察體系 ， 讓產品安全性和功效性獲得充分驗證 。 截止2021年12月 ， 薇諾娜參與編撰15項皮膚相關醫學指南和專家共識 ， 參與制定20項中國功效護膚品團體標準 ， 主持制定11項企業產品標準 ， 手握80項有效專利和11項核心技術 。 在《薇諾娜功效性護膚品臨床應用精粹》一書 ， 收錄國內外核心期刊發表的128篇薇諾娜產品基礎研究和臨床驗證論文 ， 這奠定了薇諾娜在國際功效性護膚品領域的學術引領地位 。
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