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清熱生津|大麥發布《2022國內展覽年終觀察》，女性用戶為觀展主力

展覽

新京報訊（采訪人員劉臻）12月29日 ， 大麥聯合抖音藝術發布《2022國內展覽年終觀察》（以下簡稱“報告”） ， 從城市分布、觀展人群、熱門IP、消費頻次、觀展形式、人氣展館等多個維度對2022年國內展覽行業展開深度觀察 ， 全方位解讀行業最新動態及發展趨勢 。
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2022年國內展覽中的熱門IP 。
根據大麥數據 ， 在城市分布上 ， 2022國內最愛看展（觀展人數最多）的十大城市分別為上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、蘇州、南京、長沙、武漢 ， 這些城市舉辦的展覽占全國展覽數量的半數以上 ， 其中最有“藝術氛圍”（藝術展購票人數最多）的前五城市為北京、上海、杭州、成都、蘇州；從美術館在抖音上的定位分布來看 ， 北京、上海、深圳、廣州、蘇州則位列前五 。
從觀展人群來看 ， 大麥的觀展用戶群體中 ， 女性用戶占比高達68% ， 除藝術展外 ， 潮流網紅展、ACG展會、市場集市等也深受女性用戶喜愛；在年齡分布上 ， 26至30歲是最愛看展的年齡段 ， 用戶占比達23.49% ， 其次為21至25歲（19.44%）和31至35歲（16.34%） 。
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用戶看展數據 。
市場需求的增加也推動了更多優質內容的涌現 。 報告顯示 ， 2022年共有124個展覽項目 ， 被大麥用戶打出了9.0分以上的高分 。 其中 ， 遇見博物館、UCCA尤倫斯當代藝術中心、國家地理經典影像大展等項目的用戶評論數均突破1000條 。
而從票房情況來看 ， 大麥上最為熱門的年度十大展覽IP則分別為淘寶造物節、百年無極：西方現當代藝術大師作品展、好奇無界：米奇藝術展、遇見敦煌 光影藝術展、現代藝術100年、中國國際動漫節、大師自畫像——意大利烏菲齊美術館館藏展、文明的印記：敦煌藝術大展、“梵高再現”沉浸式光影大展、國家地理經典影像大展 。 其中 ， 今年共計3.2萬人次通過大麥購買了中國國際動漫節項目門票 ， 為2022年大麥線下展覽用戶數之最 。
不僅如此 ，2022年大麥上觀展次數達到2至4次的觀展用戶占全部觀展用戶的31.26% ， 5至10次的用戶占比為23.99% ， 而觀展10次以上的用戶也有7.43% ， 這也意味著 ， 超六成用戶有多次觀展消費行為 。 為了實現“看展自由” ， 超過14.42%的用戶年度觀展花費超過3000元 。 可以說 ， 觀展正在成為用戶城市文化消費的重要組成部分和新生活方式 。
清熱生津|大麥發布《2022國內展覽年終觀察》，女性用戶為觀展主力
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線上線下交互融合 。
此外 ， 隨著數字技術的發展 ， 用戶的觀展形式和美術館的運營方式亦在不斷豐富 ， 線上線下的交互融合成為新趨勢 。 如今 ， 觀眾不僅能夠通過大麥購票到線下感受展覽的火爆 ， 也能在抖音線上了解展覽、參與展覽 。 根據報告 ， 798藝術中心、海上世界文化藝術中心、浦東美術館、復星藝術中心、德基美術館等文化藝術館 ， 同時成為了大麥和抖音用戶觀展搜索的心頭好 。
據介紹 ， 2022年大麥在內容營銷和宣發模式上便進行了諸多創新嘗試 ， 推出了“9.9元特惠看展”、云看展、線上直播售票等多種玩法 ， 以推動優秀展覽藝術的普及 。 其中 ， “9.9元特惠看展”活動在今年暑期、中秋、國慶和雙旦期間均有落地 ， 活動期間 ， 用戶登錄大麥APP即可參與9.9元看展特惠門票秒殺；而作為線下演出云端化的積極探索 ， 今年大麥發起了“京彩不打烊”、“藝”起免費云看展等多個云看展企劃 ， 邀請多位藝術家和策展人在線解讀精品展覽 ， 讓觀眾可以足不出戶免費云逛展；此外 ， 大麥還將多個熱門展覽項目帶進淘寶及抖音直播間 ， 通過線上直播售票的方式助力展覽項目破圈 ， 讓縮短線上與線下觀展距離變得更加高效 。

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