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脫單盲盒|脫單盲盒，一場(chǎng)沒有門檻的“浪漫邂逅”( 二 )

上海成都北京脫單便利店脫單盲盒唐蘭明


從街頭火到商圈的脫單游戲
唐蘭明是脫單便利店的常客 ， 今年“十一”假期期間 ， 他曾7次走進(jìn)上海脫單便利店 ， 帶走了6位異性的脫單瓶 ， 并加了其中4個(gè)人的微信 。
上海脫單便利店于2020年開業(yè) ， 是較早興起的脫單店鋪品牌 。 店里一整面橙色的脫單墻被劃分為365個(gè)格子 ， 每一格平均放置著6-7個(gè)脫單瓶 ， 曾有2000多人在這面墻上留下自己的“邂逅紙條” 。

脫單盲盒|脫單盲盒，一場(chǎng)沒有門檻的“浪漫邂逅”
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圖 | 成都脫單便利店的脫單墻
單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng) ， 讓脫單盲盒在婚戀平臺(tái)和交友軟件等一眾產(chǎn)品之外 ， 還能分得一杯羹 。 第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國(guó)的成年單身人口將達(dá)2.5-2.6億 ， 處于獨(dú)居狀態(tài)的成年人數(shù)量將超過9200萬 。
在上海脫單便利店的店長(zhǎng)小風(fēng)看來 ， 脫單盲盒的興起 ， 解決了年輕人交友的一系列痛點(diǎn) 。 “現(xiàn)在年輕人的社交范圍都比較窄 ， 很難結(jié)識(shí)合適的異性 。 靠自己去認(rèn)識(shí)陌生人又很難推進(jìn) ， 在交往初期都不知道怎么破冰 。 去相親局又抵觸那種帶著明確目的的交往 ， 還有被商品化的不適感 。 盲盒把這些問題都規(guī)避掉了 。 ”

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圖 | 脫單便利店展館的一部分
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張凌云曾分析到：脫單盲盒的生意 ， 利用了年輕人的好奇心 ， 以及對(duì)未知一方的美好想象 ， 以此調(diào)動(dòng)起年輕人的消費(fèi)欲 。
單靠脫單盲盒 ， 并不能維持一家脫單便利店的營(yíng)收 。 脫單盲盒只是負(fù)責(zé)前期引流的產(chǎn)品 ， 用“3元就能買到愛情”的口號(hào)將用戶吸引到店 ， 再由此開展一些“配套服務(wù)” 。
每星期成都脫單便利店都會(huì)舉行線下活動(dòng) ， 并收取相應(yīng)的門票費(fèi) 。 如果付費(fèi)成為“日推”顧客 ， 其盲盒曝光率將會(huì)大幅提高 ， 日推費(fèi)用為每人99元 。 付費(fèi)會(huì)員則可享受店中一對(duì)一的紅娘服務(wù) ， 199元是入門價(jià)格 ， 最高沒有上限 。

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圖 | 成都便利店發(fā)布的“日推女孩”朋友圈
坐落在北京的脫單店鋪“超級(jí)喜歡” ， 也并非以脫單盲盒為主營(yíng)業(yè)務(wù) ， 后期的相親活動(dòng)與個(gè)性化紅娘服務(wù) ， 才是店鋪營(yíng)收的主要來源 。 店鋪還會(huì)提供桌游、讀書會(huì)、DIY手工、觀影活動(dòng)等服務(wù) ， 活動(dòng)的門票價(jià)格為59元、199元、399元不等 。

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圖 | “超級(jí)喜歡”線下活動(dòng)月歷
互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師郭爽曾兩次體驗(yàn)北京脫單桌游店的劇本殺活動(dòng) ， 第一次便被票選為“最受歡迎女生” ， 活動(dòng)結(jié)束后有機(jī)會(huì)跟自己的“心動(dòng)男生”約會(huì) 。 全方位的配套服務(wù) ， 讓年輕人深陷這場(chǎng)脫單游戲 。
03脫單盲盒真的能幫人脫單嗎？
零門檻的脫單盲盒 ， 利用其簡(jiǎn)單隨機(jī)將人吸引進(jìn)來 ， 同時(shí)也因其簡(jiǎn)單隨機(jī)而將人困住 。 作為脫單便利店的常客 ， 唐蘭明更多的時(shí)候是“竹籃打水一場(chǎng)空” 。
唐蘭明聯(lián)系的第一個(gè)女孩 ， 收到消息后說自己已經(jīng)有了男朋友 ， “她忘了通知便利店下架自己的脫單瓶” 。 還有兩次 ， 他打開脫單瓶后發(fā)現(xiàn)對(duì)方?jīng)]有留下聯(lián)系方式 。
更讓唐蘭明感到“哭笑不得”的是 ， 大家看起來是抱著游戲的態(tài)度使用脫單盲盒 ， 但一旦兩人見面 ， 一切又卷入了現(xiàn)實(shí)規(guī)則中 。 短短的一張“邂逅紙條”上寫不下太多交友要求 ， 但這并不意味著大家沒有要求 。

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