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益生菌 趨勢觀察 | 「鎖鮮包裝」成流量新貴？從拾顏、鮮即、一期一會、Haa看功效品牌的出圈方式

護膚品化妝品益生菌聚焦

益生菌 趨勢觀察 | 「鎖鮮包裝」成流量新貴？從拾顏、鮮即、一期一會、Haa看功效品牌的出圈方式

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想象一下 ， 如果讓你做一款出圈的營養美容功能性食品 ， 你會如何切入？
Wonderlab是這樣做的 ， 它精準洞察到Z世代年輕女性的「腸道養生」需求 ， 推出了小藍瓶即食益生菌 。 憑借一句「一口吃掉400億活的益生菌」的slogan ， 小藍瓶益生菌上線1年 ， 銷量逾8000萬瓶 ， 成為某貓、某東、某音的國內益生菌Top1品牌 。
銷量的背后 ， 是Wonderlab圍繞產品「400億活的益生菌」所做的文章 。 眾所周知 ， 益生菌非常容易失活失效 。 Wonderlab則通過在全球篩選高活力優質菌株 ， 制成凍干粉形態 ， 并采用專利包裝的形式 ， 以降低透光、透水、透氧率 ， 保證產品的貨架期穩定性 ， 保質期內活菌數不低于107CFU/g 。

這一套組合拳下來 ， Wonderlab形成了一條清晰的產品品質鏈 ， 并據此提出了即食益生菌的六大標準：安全來源、純凈配方、臨床驗證、穩定存活、合理配伍與全鏈品控 。
聽起來 ， 這是不是非常像某種功效性護膚品的打法？的確 ， 如果將「菌種」換成護膚品中的「活性成分」 ， 將「益生菌保活」換成「成分保鮮」 ， 好像也完全沒什么突兀 。
有趣的是 ， 護膚品領域正有一群以拾顏、鮮即、Haa、一期一會等為首的Wonderlab式品牌 ， 它們依靠「成分鎖鮮」的鮮明賣點 ， 成功突圍功效護膚品牌圈 ， 在終端市場上爆發出了可觀的銷售能量 。
今天 ， 我們要探討的是 ， 拾顏、鮮即、Haa、一期一會是如何破除傳統功效品牌的原料桶宿命 ， 在成分疲勞、同質化競爭的領域 ， 成功開辟出一條出圈路徑的 。
Part 01
鮮活護膚：用做鮮奶的思維做功效護膚品
2017年 ， HomeFacialPro在社交平臺的爆火 ， 為功效護膚品牌打造了一種全新的出圈樣板：通過強調核心成分的濃度 ， 科普成分的協同與配比 ， 為消費者提供護膚解決方案 。
這一套降服「成分黨」的打法 ， 迄今仍深刻影響著化妝品品牌 。 但在消費者逐漸

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