有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè) ， 2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到近5000億元 。 鏟史官們“鏟”出的新市場(chǎng)上 ， 國(guó)貨品牌們正在“追貓逐狗” ， 自我進(jìn)化 。
養(yǎng)生賽道：C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)
當(dāng)年輕人扛起了養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)大旗 ， 黑芝麻丸、鮮燉燕窩、阿膠、即食花膠等食品就成了他們的新歡 ， 各種按摩儀器使用頻率也越來(lái)越高 。
去年雙十一期間 ， 食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)類的商品同比增長(zhǎng)300% 。 天貓滋補(bǔ)品的熱銷前三有兩個(gè)是金物獎(jiǎng)的大獎(jiǎng)得主 ， 分別是老金磨方、小仙燉 。
今年 ， 這個(gè)賽道更為熱鬧 。
天貓傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類的榜單上 ， 小仙燉、老金磨方繼續(xù)穩(wěn)居前三 。
“雙十一”尾款日當(dāng)天 ， 超過(guò)1000家營(yíng)養(yǎng)保健品類商家店鋪成交額同比翻倍 。 其中 ， 老金磨方、五谷磨房的品牌成交額同比增長(zhǎng)均超4倍 。
作為即食花膠開(kāi)創(chuàng)者的官棧 ， 不久前剛參加了“金物獎(jiǎng)主題直播”；雙十一當(dāng)天 ， 其天貓旗艦店主播則堅(jiān)持到11月12日的凌晨 ， 才最終下播 。
同樣參加了“金物獎(jiǎng)主題直播”的曉芹海參 ， 也悄悄登上了天貓生鮮TOP10的榜單 。
去年雙十一 ， SKG品牌全渠道銷售額破2.2億 ， 斬獲天貓&京東&蘇寧易購(gòu)行業(yè)第一 ， 還攜手品牌代言人王一博一起榮登“明星雙11品牌號(hào)召力榜”第一 。 今年10月底 ， SKG剛進(jìn)行年度新品發(fā)布會(huì) 。 在雙十一期間 ， SKG在京東實(shí)現(xiàn)成交金額同比增長(zhǎng)超50% ， 可以說(shuō)是“快樂(lè)延續(xù)” 。
當(dāng)戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng) ， 平臺(tái)越來(lái)越多 ， 玩法越來(lái)越復(fù)雜 ， 雙十一似乎在祛魅 。 但當(dāng)生意不那么好做時(shí) ， 品牌們把握營(yíng)銷節(jié)奏 ， 把握不同平臺(tái) ， 抓住最新流量 ， 為自己走出了一條新路 。
【成交額 從百米沖刺到萬(wàn)米長(zhǎng)跑，新國(guó)貨的雙十一怎么玩？ | 金物獎(jiǎng)】這背后 ， 依靠的是創(chuàng)業(yè)者對(duì)于商業(yè)底層邏輯的尊重 ， 對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持 ， 對(duì)新消費(fèi)未來(lái)的期待 。 或許 ， 這就是商業(yè)的魅力 ， 也是國(guó)貨的魅力 。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀
- 電子商務(wù) 雙十一風(fēng)光不再，逸仙電商從神壇跌落
- 碳水化合物 雙11囤貨指南！男士從頭到腳精致好物清單分享
- 糖尿病 要的短視頻：護(hù)膚第一步，從正確洗臉開(kāi)始
- 護(hù)理 專屬眼唇的溫和清潔-從希蕓純凈清顏眼唇卸妝液開(kāi)始
- 發(fā)型 你“扎發(fā)”好看還是“披發(fā)”好看？從這3點(diǎn)分析照做，想不美都難
- 發(fā)型 中年女人想時(shí)髦洋氣，從放棄你的“黑長(zhǎng)直”開(kāi)始，看何賽飛就知道
- 玫瑰 從功效到精神，阿道夫升級(jí)新品讓洗護(hù)發(fā)更溫柔
- 高馬尾 女性朋友注意，到了50歲之后，若想減肥，建議從4個(gè)方面入手
- 底妝 心理365：為什么失戀的人都會(huì)去剪頭發(fā)？-從頭發(fā)看人的情感狀態(tài)
- 減肥從健身房怎么少花錢(qián)說(shuō)起，到幾個(gè)需要攜帶的平價(jià)設(shè)備建議