“盡管中國護(hù)膚品在產(chǎn)品的成分、功效和形態(tài)上處于世界領(lǐng)先的水平 ， 但是護(hù)膚品的體驗(yàn)感也十分重要 ， 在香氣質(zhì)地、觸感膚感上我們與國際大牌相比還有很大的進(jìn)步空間 ， 這也正是國產(chǎn)護(hù)膚品要努力的方向之一 。 ”劉星說 ， 目前國產(chǎn)護(hù)膚品更新發(fā)展的節(jié)奏較快 ， 一些品牌從一開始就沒有認(rèn)真進(jìn)行研發(fā) ， 會(huì)選擇代工廠的配方直接套用 。 “這并不是一件值得鼓勵(lì)的事情 ， 因?yàn)闀?huì)導(dǎo)致品牌的根基不穩(wěn) ， 基礎(chǔ)研究相對(duì)薄弱 。 ”
“一些護(hù)膚博主過分地吹噓某一種成分 ， 把它送上神壇 ， 然后大量品牌一擁而上地推出相關(guān)產(chǎn)品 ， 一些并不好用的產(chǎn)品 ， 因?yàn)椴涞搅顺煞譄岫?， 賣得十分火爆 。 ”孔歆璐說 ， 消費(fèi)者想要避開這些營(yíng)銷陷阱 ， 需要一定的知識(shí)積累 ， 但具備這種能力的消費(fèi)者還是少數(shù) 。
多點(diǎn)發(fā)力 ， 未來可期
“行業(yè)的進(jìn)步是政策、品牌、用戶一起發(fā)力的結(jié)果 ， 希望同行們能夠團(tuán)結(jié)一心 ， 不要為了提高商品銷售額等一時(shí)的利益?zhèn)α擞脩魧?duì)國貨產(chǎn)品的信任 ， 要有把中國護(hù)膚品帶向國際的沖勁 。 ”知名美妝博主夏天說 ， 《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》等新規(guī)的出臺(tái)是引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展非常有力的措施 ， 但后續(xù)法規(guī)一定要根據(jù)市場(chǎng)和行業(yè)反應(yīng)靈活調(diào)整 。
有業(yè)內(nèi)人士指出 ， 我國有關(guān)防曬霜的法規(guī)可以說是很嚴(yán)格的 ， 一個(gè)產(chǎn)品要拿到防曬特征要經(jīng)歷嚴(yán)格的機(jī)器測(cè)試、人體功效測(cè)試 ， 這個(gè)過程通常以年為單位 。 “這樣的做法雖然可以保證產(chǎn)品防曬力過關(guān) ， 但防曬霜這個(gè)品類技術(shù)更新太快 ， 每年夏天全球各大集團(tuán)爭(zhēng)相推出新品 ， 而國產(chǎn)防曬霜鮮有話題產(chǎn)品 。 ”
“希望像珀萊雅、華熙生物等品牌發(fā)揮頭部?jī)?yōu)勢(shì) ， 帶領(lǐng)行業(yè)認(rèn)識(shí)新原料、使用新原料 。 因?yàn)橹挥写蠹瘓F(tuán)批量采購這些優(yōu)質(zhì)但小眾的原料后 ， 才能有機(jī)會(huì)讓其在中國市場(chǎng)降價(jià) ， 甚至形成產(chǎn)業(yè)鏈 ， 讓中下游的品牌釋放更多活力和可能性 。 ”上海一家化妝品公司產(chǎn)品經(jīng)理劉輝說 。
劉星表示 ， 相比于國際品牌在各個(gè)價(jià)位段均有布局 ， 國內(nèi)品牌較多分布在中低端市場(chǎng) ， 隨著消費(fèi)升級(jí)以及多年市場(chǎng)的培育 ， 護(hù)膚中高端市場(chǎng)在未來會(huì)更具潛力 ， 因此部分老牌本土品牌已經(jīng)通過建立新品牌的方式開始掘金中高端市場(chǎng) ， 新銳本土品牌通過國際品牌“平替”概念切入市場(chǎng)；從需求端來看 ， 護(hù)膚消費(fèi)群體隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化、男性群體的逐步增加、老齡化群體堅(jiān)持護(hù)膚以及農(nóng)村使用群體的增加4大因素的推動(dòng)將持續(xù)擴(kuò)大 ， 同時(shí)隨著市場(chǎng)多年培育 ， 消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚知識(shí)了解逐步加深 ， 對(duì)產(chǎn)品的選擇將更加專業(yè)化、高端化 ， 供需兩端將共同推動(dòng)中國護(hù)膚市場(chǎng)快速發(fā)展 。
“在護(hù)膚品這個(gè)紅海市場(chǎng)中 ， 差異化、創(chuàng)新和研發(fā)能力才是支撐品牌面對(duì)疫情沖擊的真正力量源泉 ， 更要相信現(xiàn)如今用戶百花深處尋珍寶的能力和直播短視頻時(shí)代迸發(fā)的無限可能性 。 ”劉星說 。
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