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雅詩(shī)蘭黛 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品崛起，市場(chǎng)培育仍需發(fā)力

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_原題：國(guó)外品牌做“皮”、中國(guó)企業(yè)做“餡” ， 繞一圈再賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)代要結(jié)束了（引題）
國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品崛起 ， 市場(chǎng)培育仍需發(fā)力（主題）
工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 張嬙 工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)實(shí)習(xí)生 劉振宣
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近年來 ， 隨著國(guó)人文化自信的不斷提升 ， 國(guó)貨的熱度居高不下 ， 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品成績(jī)尤其突出 ， 不斷登上各電商平臺(tái)銷量榜前列 ， 與國(guó)際大牌掰起了手腕 。 但與此同時(shí) ， 仍應(yīng)冷靜看待目前和國(guó)際大牌之間存在的差距 ， 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)持續(xù)發(fā)力 ， 不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量 。
在淘寶天貓榜單的美妝護(hù)膚目錄上 ， 溪木源層孔菌控油安護(hù)精華水、珀萊雅修護(hù)解渴面膜、蘭LAN時(shí)光精華油等國(guó)貨單品在不同分榜都位居榜首 ， 而Uike、珀萊雅、薇諾娜等國(guó)貨品牌也在今年“618”大促獲活動(dòng)中沖入了天貓美妝店鋪銷售額的前10名 。
面對(duì)這樣的成績(jī) ， 有國(guó)內(nèi)護(hù)膚品業(yè)內(nèi)人士指出 ， 國(guó)外品牌做“皮” ， 中國(guó)企業(yè)做“餡” ， 繞一圈再賣回給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的時(shí)代要結(jié)束了 。 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？距離國(guó)際大牌還有多少路要走？需要如何發(fā)力？對(duì)此 ， 記者采訪了多位護(hù)膚品行業(yè)的從業(yè)人員和護(hù)膚達(dá)人 。
國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌登頂銷量榜首
“在10年前很難看到國(guó)貨有這樣的成績(jī) ， 當(dāng)時(shí)護(hù)膚品市場(chǎng)被一些海外品牌牢牢把控著 。 但現(xiàn)在護(hù)膚圈討論國(guó)貨的人越來越多了 ， 珀萊雅、華熙生物、上海家化、OGP這些國(guó)貨產(chǎn)品 ， 我和身邊的朋友們經(jīng)常使用 。 ”護(hù)膚達(dá)人孔歆璐說 。
除了銷售數(shù)據(jù) ， 在普通消費(fèi)者看不到的領(lǐng)域 ， 國(guó)貨護(hù)膚品又發(fā)生了哪些變化？
中國(guó)醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會(huì)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)專家委員劉星介紹說 ， 2021年被業(yè)內(nèi)稱為化妝品行業(yè)規(guī)范的元年 ， 2021年5月1日施行的《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》 ， 宣告中國(guó)化妝品正式邁入了功效和數(shù)據(jù)說話的時(shí)代 。
【雅詩(shī)蘭黛 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品崛起，市場(chǎng)培育仍需發(fā)力】“以后 ， 品牌想用美白祛斑、抗皺等功效詞匯進(jìn)行宣傳的話 ， 或是產(chǎn)品里添加苯乙基間苯二酚這樣的美白成分 ， 都需要拿出切實(shí)的人體功效報(bào)告 ， 確保用戶拿到手的產(chǎn)品是真正有效的 。 ”劉星說 。
此外 ， 一些國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌也在加大研發(fā)力度 ， 進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新 。 素密肽（北京）科技有限公司董事長(zhǎng)張明介紹說 ， 該公司有工藝發(fā)明專利的鷹嘴豆芽素a ， 屬于異黃酮類化合物 ， 具備抗菌、抗炎、抗氧化等多種藥理作用 ， 之前靠買進(jìn)口的原料加工 ， 后來轉(zhuǎn)為使用國(guó)產(chǎn)原料加工 ， 因?yàn)楣πе笜?biāo)更好一些 。
2016年誕生于杭州的科技抗衰品牌OGP則以藍(lán)銅勝肽為切入點(diǎn) ， 針對(duì)脆弱肌消費(fèi)者的抗衰需求研發(fā)產(chǎn)品 。 通過技術(shù)科研成果 ， 突破了藍(lán)銅勝肽成分易失活、不穩(wěn)定、配方難度高的成分應(yīng)用難點(diǎn) ， 從保鮮、滲透以及增效協(xié)同等方面圍繞藍(lán)銅勝肽的應(yīng)用進(jìn)行配方創(chuàng)新 ， 成功引領(lǐng)了藍(lán)銅勝肽化妝品應(yīng)用趨勢(shì) 。
與國(guó)際大牌相比仍有進(jìn)步空間
“中國(guó)作為全球產(chǎn)業(yè)鏈最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一 ， 具備生產(chǎn)各種檔次產(chǎn)品的潛力 ， 國(guó)貨護(hù)膚品能夠代表行業(yè)高水平 ， 但市場(chǎng)培育方面仍需加強(qiáng) 。 ”張明說 ， 比起在份額和體量上超過國(guó)外品牌 ， 打破刻板印象并在國(guó)民認(rèn)知上超越國(guó)外品牌才是最難的 。
張明表示 ， 國(guó)貨品牌曾一度壓制了國(guó)際品牌的勢(shì)頭 ， 但隨著今年資本慢慢退潮 ， 加上疫情原因海外品牌進(jìn)一步放權(quán)給中國(guó)年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo) ， 國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)上升的勢(shì)頭明顯 。
歐睿數(shù)據(jù)和華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)排名前十的品牌市占率中 ， 國(guó)際品牌巴黎歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛市占率最高 ， 分別為14.96%和8.73% 。

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