《2020小紅書年中美妝洞察報告》發(fā)布內(nèi)容顯示，截至2020年上半年，小紅書上18歲以下群體美妝內(nèi)容消費增長158% 。另外，小紅書用戶對國貨品牌內(nèi)容消費量同比增長65.9% 。
【美妝群體年輕化-美妝內(nèi)容消費增158%】
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分析指出，雖然中高端化妝品品牌幾乎被歐美國際品牌壟斷，但一些新銳國貨通過線上渠道傳播與銷售，更容易被年輕群體接受 。
根據(jù)報告顯示，雖然國內(nèi)美妝行業(yè)在1至3月受到疫情影響，但4月化妝品零售額恢復(fù)正增長，預(yù)計2020年化妝品類消費將達(dá)到3164億元 。
同時，國貨美妝品牌也逐漸受到消費者認(rèn)可 。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然歐美系品牌依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，但國貨品牌內(nèi)容消費量占比增加明顯 。在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內(nèi)容消費量同比增長65.9%，已經(jīng)超過歐美品牌和日韓泰品牌 。
社交電商已經(jīng)成為消費者了解美妝內(nèi)容的主要渠道，而不再是通過電視廣告等資訊獲取信息 。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，品牌通過影響KOC在社區(qū)樹立口碑影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成循環(huán) 。
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