她要的不只是七夕禮物，而是要跳出庸常與世俗
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題圖 | 視覺中國
還有不到一周就是七夕節 ， 各個電商平臺上的“浪漫消費”早已啟動 。 京東2021年的大數據顯示 ， 在214情人節、520、七夕節三個時間點中 ， 七夕是對禮物消費拉動最為明顯的時間節點 ， 與“送禮物”相關的搜索詞熱度不斷攀升 ， 面部精華、護膚套裝禮盒、黃金首飾等品類均大幅增長 ， 彩妝套裝商品的成交金額更是同比增長600% 。
在這一天中 ， 女性得以短暫地拋開“職員”、“母親”等社會身份的定義 ， 暫時忘記繁重家務與工作KPI ， 重新感知自我與伴侶的存在 。
在構建浪漫的過程中 ， 禮物是不可或缺的一環 。 對的禮物 ， 不僅承載伴侶的愛意 ， 更能讓女友感受到禮物背后的支持、認同與理解 ， 從而更有力量地去投入新一天的戰斗；錯的禮物 ， 可能讓女友對兩個人的默契產生懷疑 ， 還有很大幾率登上新一年社交平臺上的“奇葩禮物榜單” 。
選對一份七夕禮物 ， 這場浪漫約會便成功了一半 。
為什么都愛送口紅？
每年七夕節前 ， 電商平臺上的唇部彩妝、香水和彩妝套裝都會迎來一輪直線增長 ， 以天貓去年8月熱銷商品TOP20為例 ， 位居前幾的均為彩妝套盒 ， 單口紅套裝就高達12個 。
能夠穩居“禮物清單”必選項 ， 說明大部分女性對這類禮物頗為滿意 。 但為什么是口紅？
口紅很特殊 。 大部分時候它是一種必備的消耗品 ， 市場研究咨詢英敏特的一項調查顯示 ， 如果只能選擇三種必不可少的彩妝用品 ， 大部分中國都市女性選擇了口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產品（41%） 。
從少女到暮年 ， 女性對口紅的熱愛幾乎沒有年齡限制 。 阿里發布的《口紅消費報告》顯示 ， 超過300萬女性用戶1年內購買口紅5支以上 ， 90后作為口紅消費的主力軍占比超過50% ， 50歲以上的消費者也貢獻了2%的份額 ， 95后中有44.8%每天涂抹口紅 ， 47.3%隨身攜帶口紅 ， 超過20%擁有5支以上口紅 。
但口紅又不僅僅是一種日用品 ， 在影視與文化的加持下 ， 口紅被賦予了個性與力量等更多復雜含義 。
“給自己倒杯酒 ， 再抹上口紅 ， 你就重新活過來了 。 ”傳奇影星伊麗莎白·泰勒這樣說 。 無論是在失意落魄的人生低谷 ， 還是應對面試、演講等重要關頭 ， 涂口紅的行為始終具有強烈、積極的象征 。
相比3C數碼產品、潮玩這類男女皆宜的禮物 ， 口紅有更強烈的性別色彩 。 在快節奏、高壓的都市環境下 ， 人們很難心無旁騖地追求浪漫 ， 這也是為什么很多送禮指南都會強調“實用價值”的原因 ， 但一件禮物如果僅僅以實用為唯一目的 ， 它就容易與庸常生活混為一體 ， 難免因為太過平常無奇而讓人失望 。
口紅自帶的浪漫氣質 ， 能夠輕巧地喚醒那個被淹沒在世俗壓力中的“更好的自己” ， 如果再輔以夜景、酒精、音樂和兩人獨處的氛圍 ， 這就是一個七夕之夜所能承載的最佳價值——讓一段或許已經陷入疲憊的關系恢復質感 ， 讓忙忙碌碌兩點一線的日常生活煥發光芒 。
當然 ， 從現實角度考慮 ， 送口紅的投入產出比相當友好 。 同處于奢侈品序列 ， 一個包裝精致的口紅禮盒價格遠低于同品牌的包袋和手表 ， 卻同樣體面；而比起鮮花和巧克力的“稍縱即逝” ， 口紅又有更長的使用空間 ， 能夠持續地創造滿足感 。
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