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品牌娜漣：關(guān)于底妝護(hù)膚的「較真與偏執(zhí)」

品牌功效賽道產(chǎn)品娜漣甲基用戶國(guó)貨彩妝的作用楊博士


在主打「成分」的品牌中 ， 有一個(gè)獨(dú)特的存在 ， 它就是彩妝品牌娜漣 。 這個(gè)成立不久的國(guó)貨品牌 ， 憑借著一腔初生牛犢不怕虎的勇氣 ， 在國(guó)內(nèi)底妝護(hù)膚市場(chǎng)還是一塊荒涼的景象下 ， 尋找新的「春天」 。 短短幾個(gè)個(gè)月 ， 「底妝護(hù)膚」從無(wú)人問(wèn)津、被質(zhì)疑 ， 成為人們選擇彩妝時(shí)的首選 ， 而娜漣也成功拓荒 ， 成為擁有數(shù)百萬(wàn)底妝護(hù)膚用戶的國(guó)貨品牌 。
在競(jìng)爭(zhēng)一向激烈的彩妝賽道 ， 娜漣是如何在「底妝」賽道成為行業(yè)標(biāo)桿的？
躬身入局 ， 基因驅(qū)使
要做就做行業(yè)標(biāo)桿
“我應(yīng)該可以說(shuō)是一個(gè)很挑剔且較真的人”
在和娜漣創(chuàng)始人楊博士的交談中 ， 她這樣評(píng)價(jià)自己 。
說(shuō)起她的品牌理念和產(chǎn)品基因來(lái)源于何處 ， 楊博士表示“每次我去專柜 ， 隨處可見(jiàn)的都是那些國(guó)際大牌 ， 而不是我們中國(guó)的品牌 。 我們國(guó)人不管在勤奮、創(chuàng) 造力還是思維能力上 ， 都完全不遜于國(guó)外 ， 我們完全可以把中國(guó)品牌做成世界品牌 。 ”
“不管起步多么困難 ， 我希望能起到引領(lǐng)性的作用 ， 成為彩妝護(hù)膚的標(biāo)桿 。 ”
要做就做行業(yè)標(biāo)桿 ， 這個(gè)不平凡的愿望埋下了楊博士創(chuàng)立品牌的種子 。
時(shí)間來(lái)到了2020年 。 彼時(shí) ， 彩妝賽道還是「遮瑕持妝」的天下 ， 高功效、抗衰老賽道在護(hù)膚行業(yè)都稱得上一塊難啃的骨頭 ， 技術(shù)門檻高、國(guó)際大牌林立 ，鮮少品牌會(huì)考慮這樣【底妝護(hù)膚】這一條高風(fēng)險(xiǎn)、高成本的賽道 。 但對(duì)于娜漣來(lái)說(shuō)便是「彼之砒霜 ， 吾之蜜糖」 。 娜漣整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于做產(chǎn)品會(huì)有「特別的偏執(zhí)」 ， 而且是不被商業(yè)本身影響的偏執(zhí) 。
品牌娜漣：關(guān)于底妝護(hù)膚的「較真與偏執(zhí)」
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娜漣深知 ， 一個(gè)新的國(guó)貨品牌 ， 若不能給用戶創(chuàng)造真正的價(jià)值 ， 便無(wú)法獲得用戶的長(zhǎng)期信任 。 因此 ， 在娜漣創(chuàng)立之初 ， 就毅然選擇了一條最難走的路：鎖定被國(guó)際大牌占領(lǐng)「功效抗老」賽道 ， 成立以藥學(xué)專家為核心的博士團(tuán)隊(duì) ， 組建娜漣科學(xué)實(shí)驗(yàn)室 ， 不計(jì)成本的死磕「看得見(jiàn)的抗老功效」 。
娜漣科學(xué)實(shí)驗(yàn)室專研獨(dú)家成分 ， 研究出了娜漣的黑科技成分四氫甲基嘧啶羧 。 四氫甲基嘧啶羧酸作為一種滲透壓補(bǔ)償性溶質(zhì)存在于耐鹽菌中,在細(xì)胞內(nèi)起到化學(xué)遞質(zhì)樣作用,對(duì)細(xì)胞在逆環(huán)境中有穩(wěn)定性的保護(hù)作用,也能穩(wěn)定生物體內(nèi)酶蛋白的結(jié)構(gòu),有活膚抗衰的功能;可提供良好的保濕和防曬功能,并且兼有美白皮膚的作用 ， 四氫甲基嘧啶羧酸也可保護(hù)中性粒細(xì)胞,顯示有抗炎作用 。
而后 ， 楊博士又多番前往國(guó)外 ， 尋找原材料 ， 走訪國(guó)外的領(lǐng)先品牌 。 在這樣的堅(jiān)持和研發(fā)死磕下 ， 娜漣光感隔離霜一經(jīng)推出就獲得不菲的成績(jī) 。 成分上的極致追求、技術(shù)上的持續(xù)鉆研 ， 是娜漣穩(wěn)坐彩妝護(hù)膚TOP榜的底氣 。
【品牌娜漣：關(guān)于底妝護(hù)膚的「較真與偏執(zhí)」】在娜漣身上 ， 能明顯看到國(guó)貨護(hù)膚品牌的崛起之路 。 娜漣從一開(kāi)始就堅(jiān)持對(duì)安全和功效兼顧的雙重極致追求 ， 不斷深耕A抗老領(lǐng)域 ， 才讓底妝護(hù)膚從被人質(zhì)疑到成為“了不起的國(guó)貨品牌” 。 與用戶共同見(jiàn)證了中國(guó)底妝護(hù)膚的崛起 。
極致的「產(chǎn)品力」與持續(xù)的「聆聽(tīng)心」 ， 挖掘不可能背后的可能性 。 用開(kāi)拓新賽道的「勇氣」、打造好產(chǎn)品的「較真」、對(duì)用戶需求的「重視」以及對(duì)聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音的「堅(jiān)持」 ， 每一步 ， 都讓娜漣向「可能」更近了一點(diǎn) 。

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