現(xiàn)在的牙膏動輒好幾十 ， 都快成奢侈品了 。
在北京 ， 走進各大商超 ， 甚至是711、羅森等便利店 ， 貨架上10元以上的牙膏已成為主力 ， 常見的黑人、佳潔士、冷酸靈等品牌的牙膏單支售價多在15元以上 ， 有的更是超過了20元 。
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而有著“牙膏愛馬仕”之稱的意大利品牌Marvis單支價格超60元 ， 法國品牌Regenerate牙膏單支價格竟在百元以上 。
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與貨架上的“價格戰(zhàn)”相比 ， 國內(nèi)牙膏市場的競爭更是日趨激烈 。
一邊是國產(chǎn)老品牌拼命突圍 ， 如兩面針、舒客、冷酸靈等；另一邊是外資牙膏品牌氣勢洶洶 ， 黑人、佳潔士、高露潔等占據(jù)著國內(nèi)超過40%的市場份額 。
此外 ， 新晉的網(wǎng)紅品牌Usmile、參半等更是將牙膏玩出了花樣 ， 牙膏膏體五顏六色 ， 加入各種食用級香料 ， 并加上了國際香氛大師調(diào)香等炫酷概念 。
搞聯(lián)名、換包裝、推新成分、玩新功效 ， 新老牙膏玩家們花樣疊出 。 然而問題來了 ， 曾經(jīng)5元一支的牙膏為什么不香了？牙膏到底為什么越來越貴？
牙膏越來越貴 ， 上市指日可待 這事要從上世紀90年代初說起 。
話說當(dāng)時 ， 高露潔、佳潔士等外資品牌紛紛進入中國 ， 因為主打中低端市場 ， 加上牙膏的品質(zhì)又能滿足國內(nèi)消費者的基本需求 ， 這些外資品牌曾一度占據(jù)著中國80%的日化市場 。
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愛企查信息顯示 ， 佳潔士的母公司寶潔(中國)有限公司成立于1993年 ， 而高露潔的母公司高露潔棕欖(中國)有限公司成立于1995年 ， 兩者的注冊地址都是廣州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū) 。
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▲圖源：愛企查
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▲圖源：愛企查
一直到2015年前后 ， 隨著國內(nèi)消費者的收入不斷提升 ， 大家開始追求功能更全、價格更高的產(chǎn)品 ， 這給牙膏行業(yè)帶來了高端化轉(zhuǎn)型的契機 。
此前中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布報告稱 ， 牙膏整體市場趨向于中端價格 ， 7-22元的牙膏是銷售主體 ， 但是大于22元的牙膏一直處于上升趨勢 ， 小于7元的牙膏則緩慢下降 。
國家發(fā)改委的數(shù)據(jù)更直觀 ， 2015-2021年中國牙膏的平均價格一直保持上升走勢 ， 15元以上的牙膏已經(jīng)占據(jù)了35%的市場份額 。
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▲圖源：市界公眾號
牙膏越來越貴 ， 背后的公司也賺得缽滿盆滿 。 就在今年上半年 ， 兩個知名牙膏品牌的母公司正式啟動上市計劃 。
第一家是薇美姿實業(yè)(廣東)股份有限公司（簡稱“薇美姿”） ， 是舒客、舒客寶貝等牙膏品牌的母公司 。 今年2月 ， 薇美姿向港交所遞交了招股說明書 ， 擬于香港主板上市 。
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