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品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國( 三 )

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另外有數據顯示 ， 在去年銷量前十的化妝品中 ， 國產品牌占比超過60% 。
另外 ， 根據國家統計局數據顯示 ， 2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7% ， 超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率 。 彩妝方面 ， Deloitte數據顯示未來五年 ， 我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長 ， 到2024年將達到1243億元 。
在各大網絡平臺上 ， 如抖音、小紅書、微博等 ， 各大網紅及美妝博主也紛紛下場為國貨化妝品打call ， 不斷向消費者推薦自己心怡的國貨化妝品 。 這些都說明 ， 我國的制造業越來越強 ， 得到了消費者的一致認可 。 從前 ， 國外品牌風靡全國 ， 消費者們以進口化妝品為尊 ， 各路美妝代購頻出 ， 跋山涉水也要買一瓶真正的洋品牌爽膚水的時代已經一去不復返 ， 取而代之的是人們對民族品牌越來越高的認同感 ， 這一觀念的轉變也凸顯出一批國內知名品牌正在取代國外品牌成為暢銷產品 。
此外 ， 近些年來 ， 人們的消費觀念也逐漸從高級就好轉向實用性最強 ， 普通人對奢侈品的臆想逐漸被戳破 ， 對產品的認知越來越理性 ， 國貨化妝品因價格便宜、更適合中國人、生產品控好等多方面優勢 ， 更能滿足人們的消費需求 ， 因而逐漸占據市場首位 。
另外 ， 我國化妝品品牌有一個很明顯的優勢那便是更新速度快 。 據悉 ， 曾經全球的美妝產品開發周期至少要7-18個月 ， 即便是年輕一代的美妝領軍者——韓妝 ， 其研發周期也需要4-6個月 ， 而互聯網時代 ， 代工廠與品牌方推出了OEM（Original Entrusted Manufactur）、ODM（Original Design Manufacturer）的合作模式 ， 國內彩妝新品開發周期被進一步縮短至1-3個月 。
品牌水土不服？外資化妝品為何紛紛撤離中國
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值得一提的是 ， 不少國貨化妝品已經開始開辟海外市場 。 據悉 ， 2020年11月 ， 國貨化妝品代表完美日記母公司逸仙電商（YSG）已于紐交所掛牌上市 ， 成為美股“國貨美妝第一股” 。 由此可見 ， 國貨化妝品的市場潛力巨大 ， 未來前途不可估量 。 據了解 ， 目前 ， 國貨化妝品品牌在海外市場的發展狀況與海外化妝品品牌前幾年在中國市場被熱捧的情況類似 。
可以想見 ， 隨著中國制造業的持續發力 ， 國貨會越來越可靠 ， 未來會在高端市場與外資品牌競爭 。
除此之外 ， 由于近些年疫情態勢的嚴峻 ， 全球經濟不景氣 ， 消費者在收入降低的情況下 ， 更傾向于購買物美價廉的產品 ， 加之不少國貨品牌在營銷方面力度越來越大 ， 各種軟廣硬廣充斥網絡世界 ， 如去年8月被收購的美即 ， 其品牌的櫥窗廣告近半年幾乎淹沒了廣州的近10條地鐵線 。
閉店、清倉、退出……目前越來越多的海外化妝品品牌在我國美妝市場遇冷 ， 海外化妝品品牌退出中國的背后 ， 代表的是消費者的理性化觀念愈發堅固 。 另外 ， 所謂“中國人最懂中國人” ， 論品類和功效 ， 國貨化妝品深諳我國消費者需求與喜好 ， 論營銷手段 ， 國貨化妝品在我國各大平臺占據得天獨厚的優勢 ， 更懂得新媒體的營銷技巧 ， 因而部分海外化妝品在這場競爭中失敗 ， 也并非意料之外 。
自從2021年新版《化妝品監督管理條例》施行后 ， 海外化妝品品牌進入中國市場或需要做更多的準備 。 業內人士普遍認為 ， 一部分進口化妝品將從國內市場被淘汰 ， 想進入中國市場 ， 海外化妝品品牌需要花費更高的成本 。 另外 ， 2022年開年 ， 海外化妝品品牌便頻頻在中國市場“吃罰單” ， 不少化妝品因不合規被點名 ， 甚至被中國市場淘汰 。

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