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消息資訊這個(gè)百萬(wàn)博主的美妝品牌倒了！

品牌美妝彩妝張沫凡董子初

“紅人美妝難長(zhǎng)紅”
近期 ， 美妝博主董子初Benny自創(chuàng)彩妝品牌CROXX宣布正式關(guān)停；與此同時(shí) ， 董子初自創(chuàng)的另一護(hù)膚品牌秘祝上市發(fā)售 。
縱觀國(guó)內(nèi)外 ， 明星與網(wǎng)紅自創(chuàng)美妝品牌并不少見(jiàn) ， 并且近兩年都有從彩妝跨到護(hù)膚的趨勢(shì) 。 為何會(huì)有如此轉(zhuǎn)變？紅人自創(chuàng)品牌能紅多久？
彩妝“倒”了 ， 護(hù)膚上線
近日 ， 彩妝品牌CROXX十重?zé)o間在官方平臺(tái)上正式宣布 ， 品牌從今年5月起正式關(guān)閉 ， 董子初已辭去品牌主理人身份退居幕后 ， 原店鋪轉(zhuǎn)型為L(zhǎng)A SANTA CROXX藝術(shù)共創(chuàng)集合店 。 與此同時(shí) ， 董子初也推出了另一個(gè)自創(chuàng)的美妝品牌秘祝 。
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截自CROXX十重?zé)o間微博官方賬號(hào)
不同的是 ， 秘祝是一個(gè)護(hù)膚、香氛品牌 。 就此 ， 青眼向董子初本人進(jìn)行求證 ， 對(duì)方表示 ， “情況屬實(shí)” 。
2017年 ， 有著“B站第一男性美妝博主”之稱的董子初創(chuàng)立了彩妝品牌CROXX ， 以品牌主理人身份自居 。 據(jù)悉 ， 董子初曾擁有147萬(wàn)B站粉絲和425萬(wàn)微博粉絲 ， 其以獨(dú)特的視角和“毒舌”的語(yǔ)言風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟 。 目前董子初的B站粉絲為131萬(wàn) ， 微博粉絲為417萬(wàn) ， 合計(jì)548萬(wàn)粉 。
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董子初
CROXX帶有董子初濃烈的個(gè)人風(fēng)格 ， 相比于市面上其他彩妝品牌 ， CROXX顯得有些另類：黑暗系的包裝、濃重的色彩以及相當(dāng)“個(gè)性”的產(chǎn)品理念 。 得益于董子初美妝博主的身份 ， CROXX的首款產(chǎn)品墨夜之心美妝蛋一經(jīng)推出 ， 便迅速一售而空 。
2018年雙十一 ， CROXX成為唯一一個(gè)擠進(jìn)天貓系前50名的國(guó)產(chǎn)紅人品牌 ， 當(dāng)年銷售額突破5000萬(wàn) 。
不過(guò) ， CROXX只維持了短暫的風(fēng)光 ， 2021年9月14日 ， 品牌宣布即將退出市場(chǎng) 。 直至今年5月 ， 該品牌正式關(guān)停 。
對(duì)于CROXX關(guān)停的原因 ， 董子初表示 ， “并非是市場(chǎng)表現(xiàn)不佳所致 ， 而是另有其他原因 。 ”據(jù)悉 ， 董子初曾在其微博賬號(hào)和B站上提及 ， “由于和經(jīng)紀(jì)公司解約 ， 讓自己元?dú)獯髠?。
關(guān)停CROXX的同時(shí) ， 由董子初打造的另一美妝品牌秘祝在今年6月16日正式上線 。
董子初向青眼表示 ， “早在5年前決意自創(chuàng)美妝品牌時(shí) ， 我就想做護(hù)膚 ， 但考慮到彩妝更能表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格 ， 因此就先創(chuàng)立了CROXX 。 ”據(jù)悉 ， 此前CROXX也有一個(gè)名為“秘祝”的護(hù)膚系列 。 對(duì)此 ， 董子初介紹 ， 新的秘祝品牌與此前的秘祝系列只是名字相同 ， 兩者沒(méi)有任何關(guān)聯(lián) 。 秘祝品牌的產(chǎn)品都是全新的 。
董子初稱 ， “秘祝品牌將以護(hù)膚和香氛為主 ， 目前為止沒(méi)有更新彩妝系列的計(jì)劃 。 ”目前該品牌已上新了秘藏系列 ， 共有8個(gè)SKU 。 “之后品牌還將上新2-3個(gè)護(hù)膚系列 ， 以及香氛產(chǎn)品等 。 秘祝將以緊致抗皺為主要功效 ， 并以天然植物原料為主打 。 ”
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左右分別是CROXX產(chǎn)品、秘祝產(chǎn)品 資料圖
目前 ， 秘祝的產(chǎn)品是在原來(lái)的CROXX天貓旗艦店中銷售 ， 其中銷量最高的是秘藏菁萃精華水乳套組 ， 月銷量為1000+件 。 董子初表示 ， 之后將開(kāi)設(shè)秘祝品牌天貓旗艦店 。
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