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企業消費再加速|美妝品牌紛紛入局，家用美容儀發展提速

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美容儀市場越發熱鬧 。 7月3日 ， 北京商報采訪人員從歐萊雅中國相關負責人處了解到 ， 歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出了首款家用美容儀 。 其實 ， 不止歐萊雅 ， 寶潔、資生堂、花西子也都紛紛入局 。 在業內人士看來 ， 隨著居家美容的需求不斷增加 ， 美妝品牌希望通過進入賽道分得一杯羹 。
企業消費再加速|美妝品牌紛紛入局，家用美容儀發展提速
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爭相入局
蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀是蘭蔻推出的首款家用美容儀 。 根據歐萊雅中國相關負責人的說法 ， 蘭蔻緊顏儀采用LED光療法煥柔波 ， 能夠呵護肌膚 ， 淡化細紋和皺紋 。 據了解 ， 該款美容儀研發工作耗時七年 ， LED技術和成分采用了歐萊雅獨家技術 。
“目前蘭蔻緊顏儀僅是此次Viva Tech上的展品 ， 還沒有正式上市 。 ”歐萊雅中國相關負責人稱 。
雖然蘭蔻首款家用美容儀還未正式上市 ， 但美容儀的賽道已經火熱起來 。 公開數據顯示 ， 2021年1月至2022年5月期間 ， 共有12家本土美容儀品牌獲得投資 。 僅在2022年5月 ， 就有4個美容儀品牌完成融資 ， 分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物 。
像歐萊雅這樣的美妝公司入局美容儀賽道的也不在少數 。 2020年 ， 寶潔推出一款名為“OPTE AI 素顏儀”的美容儀；2021年初 ， 資生堂集團攜手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM璣妍之光；2022年5月 ， 花西子母公司宜格集團也跨進美容儀賽道 ， 推出肌膚抗衰美容儀“OGP時光肌” 。
戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示 ， 受疫情影響 ， 傳統護膚品、美妝行業受影響較大 ， 在疫情反復下 ， 各企業需要另辟蹊徑找到新的競爭力 。 此外 ， 隨著家用美容儀便捷化、精細化的發展 ， 消費者的接受程度逐漸提升 ， 消費市場也隨之擴大 。
有數據顯示 ， 近兩年 ， 美容儀市場的復合年增長率為28% ， 而美容護膚市場的復合增長率為24% 。 2022年上半年 ， 美妝護膚品類整體增長疲軟 ， 而美容儀卻是高增長的賽道之一 ， 今年“6·18”電商節數據顯示 ， 射頻美容儀成交額同比增長200% 。
“大企業入局美容儀賽道是出于競爭的需要 。 未來消費者的消費趨勢是科技與產品的結合 ， 不僅僅是美容產品 ， 儀器將發揮重要作用 。 ”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒補充道 。
競爭激烈
家用美容儀市場的競爭可不小 。
公開數據顯示 ， 2021年國內面部美容儀市場規模達111.8億元 。 到2026年 ， 我國家用美容儀市場規模有望突破200億元 。
在不斷快速增長的市場中 ， 部分專業美容儀品牌占據著一定的市場 。 “6·18”成交數據顯示 ， 在美容美體儀器類目中 ， Ulike ， 雅萌、初普分列一、二、三位 ， 國貨品牌專業美容儀品牌Amiro和USMILE擠入前五 。 與此同時 ， 雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據了95%的市場份額 。
徐雄俊表示 ， 在當下的美容儀市場 ， 初普、宙斯、雅萌這些品牌占據著一定的主導地位 ， 對于像歐萊雅、資生堂等美妝企業推出的新美容儀品牌存在著一定的擠壓 。 尤其對于美妝企業而言 ， 美容儀的布局更新 ， 不像推廣美妝產品那樣得心應手 。
從目前看 ， 美妝企業在美容儀賽道的表現有些不太理想 。 北京商報采訪人員了解到 ， 寶潔推出的OPTE AI 素顏儀目前僅在海外旗艦店銷售 ， 該店內共3款產品在售 ， 銷量最高產品付款人數為11人 。 資生堂璣妍之光美容儀現正常銷售 ， 在該品牌旗艦店內 ， 有多款美容儀產品在售 ， 銷量最高產品付款人數為82人 。

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