“美”是一生的事業(yè) ， 美麗沒有固定公式 ， 美學何止一個公式 。 “拍照、打卡、試妝、直播......”2022年6月25日 ， 一場融匯線下及線上不同元素及形態(tài)的快閃店出現(xiàn)在了成都濱江天街購物中心 ， 植美馥予與抖音電商D-beauty攜手席卷熱辣成都 。 15家優(yōu)秀新銳美妝品牌共同集結 ， 多元的經濟美學獨立品牌 ， 詮釋不同「美麗她說」新主張；顛覆傳統(tǒng)品牌觀念為美麗大膽嘗試 。
新流量渠道與新銳美妝品牌共同碰出美力火花
本次活動 ， 抖音電商D-beauty發(fā)起 ， 旨在為蓉城帶來一場“優(yōu)價好物”的美力市集 。
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活動期間 ， 植美馥予將品牌直播間搬到了快閃現(xiàn)場 ， 與消費者來了一場0距離對話 。 直播間里 ， 品牌主播向直播間及場內的朋友 ， 用平白直敘的語言 ， 講解了品牌的產品特色及品牌美學主張 。 直播間外 ， 品牌成員向所有蒞臨現(xiàn)場的朋友們進行了品牌護膚體驗 。 除此外 ， 更有小紅書、抖音等博主到店 ， 與品牌資深護膚專家打卡對話 ， 用深入淺出的語言 ， 與博主一起體驗美力升級 。
據悉 ， 這是植美馥予首次與D-beauty進行線下合作 ， 通過大眾參與護膚體驗、達人護膚知識科普 ， 以及美妝產品伴手禮抽取等活動 ， 全方位輸出植美馥予的品牌態(tài)度和品牌美學理念；并與D-beauty嘗試了一把將直播帶到現(xiàn)場的全新體驗 。
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打通線上線下通路 ， 為品牌聲量賦能
2022年 ， 是所有新銳美妝快速迭代的一年 。 面對市面上狂轟濫炸的營銷 ， 極多數的品牌面臨快速迭代的流量市場和消費環(huán)境而銷聲匿跡 。 與成熟品牌相比 ， 新銳品牌往往聲量不足 ， 關注度不夠 ， 尤其需要打破與消費者的信任壁壘 ， 前期冷啟動和建立用戶心智比較困難 。 2022年 ， 也是植美馥予快速發(fā)展的一年；如何快速積累品牌聲量 ， 在琳瑯滿目的美妝品牌中留下品牌心智；植美馥予精準洞察消費者的美麗痛點和品牌的長遠發(fā)展路徑規(guī)劃下 ， 選擇了先夯實產品和渠道 ， 將消費者的反饋反哺品牌內容這條難走的路 。 內容是品牌與消費者深度溝通的話語體系 ， 是長期穩(wěn)定且定向輸出的品牌價值主張 。 如何讓消費者更精準的剖析植美馥予全線產品、成分及內容 ， 成為了植美馥予今年的重點 。
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抖音電商D-Beauty美力溯源項目 ， 旨在圍繞“優(yōu)價好物”的核心價值觀 ， 從源頭展示新銳商家在產品、成分、內容供給上的力量 ， 幫助新銳商家觸達目標人群 ， 借平臺力量達到“造聲量、聚流量、立心智”的作用 。 而這個恰好與植美馥予不謀而合 。
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相比直播的即時性 ， 短視頻的留存率等痛點 ， 如何沉淀更多的精準用戶 ， 為植美馥予打造生意落地的最優(yōu)陣地 ， 呈現(xiàn)新穎獨特的優(yōu)價變美好物 ， 滿足年輕用戶對美的追求 ， 這是植美馥予本次來到成都的重點 。
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