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美妝賽道紅海一片 ， 疫情打擊又令本土品牌內卷加劇 ， 作為產業鏈上的重要一環 ， 京東等電商平臺正在發揮作用 。
本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布
作者：楊一軒
編輯：陳澗
設計：嵐昇
實習生：龍鈺虹
顏值經濟當道 ， Z世代走上消費舞臺 ， 中國的美妝市場急速膨脹 。
較流行的數據是 ， 目前的市場規模約為6000億 ， 而按意大利化妝品聯合會負責人吉安·波西塔諾最新預計 ， 這一數字會在2025年達到1萬億 。
除了容納5000多家國外美妝品牌 ， 資本也在涌入美妝賽道 ， 推動國產新銳品牌不斷出圈、上市 ， 這是中國美妝市場熱火朝天的A面 。
B面是 ， 在疫情打擊下 ， 今年一季度的美妝產業一片蕭條 。 面對海外巨頭碾壓 ， 本土企業本就內卷慘烈 ， 如今為了活下去 ， 內卷只會更激烈 。
不過 ， 看了京東美妝618戰報后 ， 又不免讓人稍微松了口氣 。
今年的京東618 ， 有廣東、上海等八大美妝產業帶超1000個中小商家參與 ， 在預售期 ， 廣東產業帶預售訂單額同比增長超5倍 ， 開門紅前10分鐘 ， 超70個產業帶品牌成交額同比增長100% 。 來自廣東的夢爾達電商 ， 認為京東給了“最直接的優惠扶持和幫助” 。
作為產業鏈上的重要一環 ， 京東的破內卷 ， 會對美妝產業造成何種影響？
紓困中小商家
年初開始 ， 美妝產業步履艱難 。
疫情多點爆發 ， 一些地區實行靜態管理 ， 物流受阻 ， 無論線上、線下 ， 美妝消費都受到極大影響 。 作為最大的美妝線上渠道 ， 淘系護膚銷售額3月份同比下降18.5% ， 彩妝則下降24.8% 。
有美妝從業人士此前曾悲觀預計 ， 今年的618基本就“廢”了 。
但沒有人真的選擇“躺平” 。 全國上千家美妝產業帶的中小商家都參與了京東618 ， 5月31日晚8點大促正式啟動 ， 前十分鐘 ， 就有超過70個美妝產業帶品牌成交額同比增長100% 。
還未從疫情打擊中走出來的中小商家們 ， 信心是如何恢復的？
來自廣東的夢爾達電商在京東美妝上有30余家店鋪 ， 目前仍受到物流不暢帶來的影響 ， 包括原料無法及時進廠 ， 影響成品出廠 ， 最終打擊銷量 。 對此 ， 京東此前不但免去物流方面的考核 ， 還在618大促期間給予不少活動“資源位” 。
眾所周知 ， 電商流量獲取日益困難 ， 平臺上的商家需要承擔的流量成本也越來越貴 ， 這對一些中小商家是不小的負擔 。
夢爾達京東業務負責人李豪提到 ， “京東運營會時不時跟我們聯系 ， 告訴我們哪些活動‘資源位’可以報名 ， 可以帶來多少流量 ， 提醒我們報名 。 一些比較常見的京東美妝館 ， 還有大促期間運營人員也會聯系我們 ， 給一些新出的會場資源 。 ”
▲夢爾達電商京東業務負責人李豪正在直播帶貨 。
【京東 6000億美妝市場激烈搏殺，但有人在破“內卷”|| 焦點】事實上 ， 這種直接對中小商家紓困的行為 ， 京東美妝早就在做了 。
去年9月 ， 為了讓資金有困難的商家順利開店 ， 京東美妝推出資費0扣點起 ， 減免3個月平臺使用費 ， 新商家的注冊金也從50萬降至10萬元 ， 首年質保金降至1萬 。 再加上開店審核流程加快 ， 在招商政策發布后10天內 ， 提交入駐京東美妝的商家數量比前一個月增長了250% 。
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