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cbnd美妝個護十大貨品新風向：養膚彩妝、刷酸護膚、無水產品…

一年兩度“剁手”狂歡，618就是其一。
根據天下網商數據顯示，今年天貓618在6月1日正式開賣后，1小時內就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妝個護行業新品牌表現亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日記、優時顏、橘朵等新銳品牌“單日成交破千萬”。
近幾年來，美妝個護行業發展迅猛。數據顯示，2017-2021年中國美妝&洗護市場規模逐年穩步擴大。而在新消費領域，美妝個護賽道也異常火熱。
根據CBNData消費站《2020消費領域投融資趨勢報告》顯示，2020年融資輪次最多的項目中，美妝護膚賽道占60%以上。美妝個護行業的消費，也正在發生巨大的震蕩與升級。
基于CBNData發布的上百份美妝個護領域的趨勢性報告，我們提煉出了這一賽道上的十大貨品新趨勢。
01
「養膚彩妝」極具潛能，妝養合一減輕肌膚負擔
養膚彩妝雖然不是新概念，但在后疫情時代，越來越多的消費者關注到口罩下的臉部肌膚問題，希望減少化妝對皮膚造成的傷害，從更加滋養的粉底液，到養膚型卸妝油，“妝養合一”迎來新的風潮。
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圖源：紅地球、逐本官微
根據阿里媽媽聯合天貓寶藏新品牌發布的m insight《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》顯示，妝養合一的養膚彩妝呈現出“強潛力+弱供給”的特點，是新品牌發展的趨勢賽道。
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圖源：《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》
02
眼部彩妝成焦點，年輕人更會大膽玩色
著重眼部妝容的“口罩妝”自去年興起后熱度不減，眼影、眼線筆、美瞳等產品消費增長的同時，年輕消費者對于眼妝色彩的追求也較為突出。根據CBNData聯合時尚芭莎發布《2020中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力，更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。
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圖源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
彩色隱形眼鏡的消費規模在近三年來穩定增長。美瞳賽道上，Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等國貨品牌紛紛融資，完美日記推出自有美瞳產品“星月”， Colorkey、橘朵等也紛紛與美瞳品牌展開合作。
3
應對口罩臉，護膚專注舒緩抗敏與修護
除了養膚彩妝和眼妝產品，長期佩戴口罩的習慣也影響消費者對護膚品功效的訴求變化。
根據CBNData聯合東方美谷發布的《2020東方美谷藍皮書（化妝品行業）》顯示，為了應對口罩帶來的過敏、痘痘等肌膚問題，消費者對于護膚產品的功效提出了更進階的要求，含修護、舒緩抗敏功效的產品成為選購熱點，增長較為突出。
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圖源：《2020東方美谷藍皮書》
04
無水產品提高功效，聚焦“高濃度”與“環保”
“無水產品”，指的是將水足跡（Water Footprint，產品全生命周期消耗的淡水總量）減少至最低的產品，包括產品的生產或使用中不需要水，或者產品配方中不添加水。
根據美國Whole Foods Market預測，無水產品會是2021年五大美容趨勢之一。
無水美容的興起與可持續理念息息相關。比如美國的無水美容品牌Pinch of Colour就以節約珍貴的水資源為使命，用植物成分/油類替代水，宣稱無防腐劑、零殘忍和純素。除了環保，不添加水的產品配方也提高了有效成分的濃度，因此具有更強的功效性。

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