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品牌當(dāng)大牌商業(yè)香水失寵，「肌膚之味」想打造東方味道的高端沙龍香品牌 | 早期項目

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文|李小霞
當(dāng)口罩成為日常必備 ， 涂抹口紅變得不再重要 ， 香水代替口紅扮演起了新的情緒撫慰劑 。
《中國香水行業(yè)研究白皮書2.0》顯示 ， 中國香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達14.9% ， 未來5年預(yù)計為22.5% ， 2025年中國香水市場將達到300億人民幣 ， 增速是全球市場的3倍左右 。
有數(shù)據(jù)預(yù)測 ， 到2030年 ， 中國將有望成為全球第二大香水市場 。 國內(nèi)市場爆發(fā)增長背后 ， 年輕一代追求獨特、不想“撞香”的偏好也在重塑香水流行趨勢 。 艾瑞咨詢《中國香水行業(yè)研究白皮書》指出 ， 30歲以下的消費者正表現(xiàn)出對大牌商業(yè)香的冷淡 ， 反而逐漸喜歡上木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等個性化的“小眾香” 。
這讓越來越多的小眾香水品牌從國際大牌主導(dǎo)的市場中突圍而出 ， 一些中國本土小眾香水品牌也陸續(xù)嶄露頭角 ， 打破了國產(chǎn)香水廉價的偏見 。 36氪近期關(guān)注到的「Le Go?t de Peau肌膚之味」（下稱“肌膚之味”） ， 就是一家以東方文化和故事為主打的國產(chǎn)高端香水品牌 。
肌膚之味成立于2020年 ， 專注??精研和??藝術(shù)創(chuàng)作 ， 致力于為一線城市、具有國際化背景、高品位的20-35歲群體 ， 提供滿足個性化需求、非商業(yè)香的東方奢華沙龍香 。
創(chuàng)始人韓笑告訴36氪 ， 歐美人體味普遍較重 ， 所以喜歡使用香水來掩蓋身上的味道 ， 但歐美這種商業(yè)香型并不符合中國市場 ， 對國內(nèi)消費者來說過于濃烈 。
“像法國的香水 ， 調(diào)香架構(gòu)都非常復(fù)雜 ， 里面可能有三四十種原料 ， 香氣復(fù)雜度很高 ， 而我們會避免加入過多的元素 ， 讓它變得更空靈一點 。 ”區(qū)別于西方香水香料堆疊的創(chuàng)作手法 ， 肌膚之味通過東方寫意式調(diào)香方法 ， 注重前中后調(diào)中的“虛”與留白 ， 來呈現(xiàn)出國人更喜歡的清淡、含蓄味道 。
去年7月肌膚之味推出了首個系列產(chǎn)品——世界旅行系列香水 ， 調(diào)香靈感來源于游歷全世界旅?的奇遇 ， 包括京都 、岡仁波齊、迦南玫瑰、蒙特蘭布朗雪松、北境極光共五款 ， 分別對應(yīng)一個地方的味道 。
比如銷量最好的京都 ， 前調(diào)是八重垂枝櫻的味道 ， 中調(diào)有松木香 ， 后調(diào)則帶有焚香煙火氣息 ， 復(fù)刻了關(guān)于京都的櫻花、森林、古剎 。 岡仁波齊以藏地寺廟為靈感 ， 加入了藏蔲、香柏等藏地特有的植物原料 。 迦南玫瑰、蒙特蘭布朗雪松、北境極光呈現(xiàn)的則是越南、加拿大蒙特利、北歐的嗅覺記憶 。
品牌當(dāng)大牌商業(yè)香水失寵，「肌膚之味」想打造東方味道的高端沙龍香品牌 | 早期項目
文章圖片

肌膚之味世界旅行系列之京都 ， 來源企業(yè)官方
根據(jù)《中國香水行業(yè)研究白皮書2.0》 ， 高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量 ， 市場占比逐年上升 ， 由2015年的70%提升到2020年的91% ， 其中 ， 高端中性香水是年復(fù)合增長率最高的細分品類 。
【品牌當(dāng)大牌商業(yè)香水失寵，「肌膚之味」想打造東方味道的高端沙龍香品牌 | 早期項目】韓笑透露 ， 肌膚之味不分男香女香 ， 所有香型都是無性別中性香 。 原料全部采用歐洲進口草本萃取 ， 純天然不添加化工香精 ， 精選斯德哥爾摩、格拉斯等精油 ， 全線采用寧夏賀蘭山地區(qū)產(chǎn)地葡萄精釀提取的食品級溶劑 ， 選用每公斤高達五萬元的龍涎香原料作為基調(diào) 。
產(chǎn)品設(shè)計上在西?式簡約外形中融?了東?美學(xué) ， 用韓笑的話說 ， 就是新東方主義的藝術(shù)風(fēng)格 。 在香水規(guī)格上 ， 肌膚之味還設(shè)立了2ml的試香小樣 ， 據(jù)悉 ， 由小樣到正裝的轉(zhuǎn)化率高達30% 。
品牌當(dāng)大牌商業(yè)香水失寵，「肌膚之味」想打造東方味道的高端沙龍香品牌 | 早期項目

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