防曬衣、防曬帽、防曬手套、防曬冰袖 ， 防曬襪以及全臉防曬口罩和半臉防曬口罩……今年夏天 ， 從頭到腳的防曬越來越普及 。 對年輕人來說 ， 網絡上“防曬才防老”的流行觀點深得人心 。 防曬已然成為夏季消費“剛需”——對于“恐老”的年輕一代來說 ， 防曬與科學抗衰已經畫上了等號 ， 不只是涂一層防曬霜那么簡單 ， 更多人看重的是穿衣戴帽的物理防曬 ， 因此很容易看到防曬的人們“全副武裝” 。
當防曬成為剛需
統計數據顯示 ， 2018-2021年 ， 消費者對防曬的需求對比其他品類關注度呈爆發式增長 ， 防曬搜索量2019-2021年增長7倍 ， 且非夏季防曬消費占比進一步提升 。 大眾對于肌膚問題和保證健康狀態的需求急迫 ， 早已從夏季延伸到一年四季 ， 也從初始階段的“防曬黑”“防紫外線”等延伸至“養膚防曬”“效率防曬”等趨向 。 此外 ， 近兩年來 ， 關于防曬產品相關關鍵詞聲量有了不小的變化 ， “敏感肌”“修護”“抗藍光”聲量增長超過30% ， “抗藍光”防曬高速增長超14倍；SPF指數更是影響著消費者選擇防曬產品的因素 。
除了市場上常見的一些“傳統”防曬產品 ， 近年來 ， 不少品牌推陳出新 ， 市場上還涌現出許多防曬新品 。 尤其是通過遮陽傘、遮陽帽、防曬衣等織物產品來直接阻隔日光“硬防曬”方式 ， 近些年也成為消費者防曬首選和必備 。 可以遮擋眼角的口罩 ， 圍住整個頭只露著眼睛的頭罩……早些年常見于夏季海邊的“臉基尼”升級成了大街小巷的防曬裝備 。 近期 ， 一則視頻稱 ， 一女子學車全副武裝防曬 ， 導致從報名到拿證教練都不知道她長啥樣 。
文章圖片
視頻截圖
以往 ， 做到這個防曬級別的大都是戶外工作或者運動者 ， 后者包括垂釣、登山、露營等 。 但如今上班族也開始加入硬核防曬隊伍 ， 人們對此已經見怪不怪 。 在不少社交平臺 ， 不少防曬達人會介紹自己的全套防曬 ， 額頭、眼睛、眼角、唇邊……邊邊角角都不放過 。 防曬測評、經驗分享也成為“流量密碼” ， 每個相關話題都能帶來熱度、引發網友共鳴 。 這不難理解 ， 有網友認為 ， 與其買成千上萬的高端護膚品 ， 不如換成耐用的防曬衣物 ， 讓皮膚保持最好的天然狀態；或者 ， 即便買了昂貴的護膚品 ， 做不好防曬就事倍功半 ， 造成了浪費 。 “防曬”這一概念就這樣在“護膚”這個大IP的推波助瀾下愈演愈烈 。
文章圖片
社交平臺的硬核防曬分享內容數不勝數
產品“風大”背后的質量隱憂
人們的防曬意識無疑更加推動了防曬產品的銷售 。 然而 ， 不少品牌在防曬賽道上出現了饑餓營銷、低性價比、夸大甚至虛假宣傳等問題 。
“我不明白為啥買個防曬產品還要和買房買車似的預付定金、排隊等待 。 ”“品牌方隔三差五推出的活動里總是帶著‘限量版’‘秒殺’等關鍵詞 ， 可真到了搶購環節 ， 手握筋膜槍上陣也不見得能搶到一件 ， 哪怕真搶到了 ， 閉眼入的后果就是尺碼或顏色與自己不適配的問題 。 ”“大手筆搞推廣 ， 倉庫卻不備貨 。 產品每天不定時小量補貨 ， 產量這么趕不上嗎？沒貨賣什么呀！”在網絡平臺 ， 不少網友曾對此類情況提出質疑 ， 有網友指出這是商家的“饑餓營銷”手段 。
經驗總結擴展閱讀
- 女士好用的祛斑產品有哪些？評測：美白祛斑產品排行榜這三款口碑好！
- 櫻子當海陸撞上趙韓櫻子，一個時尚十足，另一位溫柔可人
- 品牌哪個品牌祛痘印產品好？這幾款一定要知道
- 成膜什么隔離防曬霜好用?求推薦野外最好用的防曬霜牌子
- 發型當朱茵與陳法蓉同框，終于明白50歲的氣質女人，為什么喜歡留短發
- 方法5位女星食譜曝光，馬思純能7天不吃，果然明星不是一般人能當的
- 產品《beauty小姐》真是良心綜藝，全是女明星自用好物，被種一片草原
- 可以在王者：當男女英雄畫上眼妝，月光仙子眉目動人，他居然比露娜還仙
- 產品女人臉上長斑太難看？4個“花式祛斑”法，不再被叫“男人婆”
- 產品卸妝不干凈，等于“毀容”，真正懂時尚的人，尤其注意這3點！