【網絡違法藥品廣告為何如此猖獗 屢禁不止】對此，相關部門高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，使網絡藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制 。但是，在一次次的打擊整治之后，各種打著醫療機構名義兜售“靈丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題 。
文章插圖
網絡違法藥品廣告何以如此猖獗、屢禁不止?筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門檻偏低 。據了解，經營網絡廣告無須像傳統廣告管理那樣必須通過廣告業資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業、經營組織和個人都可以從事此項業務 。在這種對網上信息發布缺乏全面的資格審查和許可的情況下，發布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為后期的規范管理留下了隱患 。
二是利益驅動 。網絡廣告的最大優勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤 。
三是相關法律法規的缺失 。網絡藥品廣告違法是一項新的監管課題 。目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規，無論是依照《廣告法》的相關規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發布標準》，對違法發布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微 。
四是監管技術手段不適應 。只要具備上網條件，都有可能瀏覽或接觸到藏身其中的網絡廣告 。網絡廣告的分散性和隱蔽性客觀上增加了監管難度，無形中讓違法分子有了可乘之機 。再加上目前許多網絡違法藥品廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息 。
若要加強有效監管，著力凈化網絡廣告市場，筆者認為，應該全面推行網絡廣告經營資格認證 。提高網絡廣告經營準入條件，盡快建立網絡廣告進入準則、經營準則、競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規定從業人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格規定相關準入條件、程序要求和發布標準，規范管理 。應盡快出臺相關法律，依法規范包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為 。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本 。
各級食品藥品監管部門要加強與工商、信息產業、公安等部門的聯動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力 。同時，要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯席會議制度，定期交流工作動態和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題 。此外，建立網絡廣告市場信用體系以及開展網絡道德教育有利于抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律 。
經驗總結擴展閱讀
- 消費者無處申請食品藥品等檢驗 業內人士揭黑幕
- 濟南一醫院把食品當藥品開進處方 讓患者治療病
- 藥監局：今年已收到藥品不良反應報告165028例
- 四川要求做好消殺滅藥品管理 確保使用安全
- 蘭州：40余家藥店定期有償回收過期藥品
- 災區天氣炎熱中暑人數增 急需解暑用藥品
- 濟南嚴防不合格藥品進災區 保證捐贈藥質量
- 成都藥品告急：現場殺毒藥水已經用盡
- 含興奮劑藥品需注“運動員慎用”
- 湖北藥品生產經營企業承諾嚴把興奮劑關