“國貨大咖”入駐美妝市場，年輕人為什么更愛用國產護膚品？
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作為中國著名網紅主播 ， 李佳琦時常向自己的粉絲推薦各種美妝產品 。 近年來 ， 他的直播間國貨品牌的占比即將遠超于國際一線品牌 ， 國貨美妝產品空前火熱這究竟是為何？
美妝行業發展現狀
根據《2022年中國美妝護膚品行業投資研究報告》顯示 ， 伴隨著銷售渠道的多元化和深入發展 ， 美妝主要消費群體不斷擴大 。 同時 ， 消費升級促使人均美妝消費水平日益提升 ， 共 同推動中國美妝市場持續快速發展 ， 至2020年美妝市場規模已達689億元 。 未來雖然隨著新興去中心化電商的進一步滲 透 ， “他經濟”理念的普及與美妝專業化、高端化趨勢的日益顯現 ， 美妝市場將持續增長 。 但考慮到人口的負增長影響 ，我們預計市場將在22年后逐漸趨緩 ， 2025年市場規模將達到1097億元 。
從報告中我們不難發現 ， 目前彩妝市場的消費人群非常廣泛 ， 消費的主力軍是一二線城市90后女性 ， 中等收入人群比例達到6成 ， 并且我們也會發現不同年齡的女性對于彩妝護膚品的需求也有所不同 。 消費者在多數品類下對不同品牌有較高的接受度；新銳國貨 在彩妝領域表現優異；護膚品方面 ， 國際大牌和國內傳統品 牌更受青睞 。
新消費環境發生改變 ， Z時代消費群體成為主流
Z世代是指1995年至2009年間出生的人群 ， 也被稱為“網絡世代”或“互聯網世代” 。 他們成長于信息時代 ， 受到互聯網、即時通信、短信、MP3、智能手機和平板電腦等科技產品的深刻影響 。 目前 ， 在中國 ， 約有2.6億人屬于Z世代 。
這一代人在全方位多元文化的熏陶下 ， 形成了獨特的身份標簽 。 除了個性鮮明、注重體驗、愿意嘗試新鮮事物等特征外 ， 他們還深受二次元文化的影響 ， 青睞虛擬元素的形象 。 對于社交 ， Z世代具有強烈的需求意愿 ， 熱衷于尋求理想的“人設” ， 并愿意在能代表自己的領域投入極大的熱情、時間甚至金錢 。 只要彼此之間確認為“同好” ， 他們就會敞開心扉、坦誠相待 ， 愛好相同的人聚在一起 ， 形成了一個個小型社群 。
隨著Z世代逐漸進入社會 ， 這一年輕群體的消費力也開始嶄露頭角 。 《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》顯示 ， 中國2.6億的Z世代人群在美妝方面的支出已經達到4萬億元 ， 成為備受關注的下一代“金主” 。 作為顏值經濟影響下的一代人 ， Z世代對于美妝有著很強的意識 ， 更是成為了美妝品類消費的主力軍 。
因此 ， 對于美妝行業來說 ， “Z世代”是一個極其重要的消費群體 。 他們的每一個選擇和行為都在一定程度上影響著市場的變化和美妝企業的研發動向、營銷模式的改變 。 如果想要成功地進入這個市場 ， 首先需要了解他們的需求和喜好 ， 才能創造出有效的溝通代碼 。
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