一個品牌能夠獲得用戶的認可 ， 來源于品牌力與營銷力的雙重作用 。 說起近年來興起并且火熱的國貨品牌 ， 讓人想到的一定會有花西子這個以東方彩妝為主打的美妝品牌 。 吻合當下國潮品牌文化的定位 ， 借勢國風趨勢 ， 助力品牌出海 。
花西子的崛起依靠的是國風文化 ， 該品牌堅持以“東方彩妝 ， 以花養妝”作為品牌的定位和理念；在眾多國貨一味追求與國際大牌保持時尚感步調一致的同時 ， 花西子卻另辟蹊徑選擇了“東方彩妝”這一獨特定位 ， 提出“東方彩妝 ， 以花養妝”的品牌slogan 。
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當時國內的彩妝市場 ， 還沒有做得特別好的國產品牌 ， 排名前20的國產彩妝品牌加起來的市場占有率不超過8% 。 市場有足夠的空白 ， 國風審美興起 ， 加之人們對天然成分的追求 ， 讓花西子果斷將產品定位在了“東方彩妝、以花養妝”這個領域 。
同時 ， 花西子在從產品成分到包裝設計每個產品細節中都注重對具有差異化和獨特性的國風美妝產品的打造 。 從標識、名稱等品牌角度突出東方美學理念 ， 從成分、工藝、東方女性妝面適應度等產品角度打造優質產品 ， 把握住了新時代美妝消費人群對美妝產品健康、顏值、品質的需求 ， 成為了Z世代喜歡的國內彩妝品牌TOP5 。
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2019年9月 ， 李佳琦成為花西子首席品牌推薦官 。 當年的天貓雙十一 ， 花西子貫穿李佳琦直播全過程 ， 散粉更是成為爆款產品 。 也是在這一年 ， 花西子的銷售額突破十億大關 ， 同比2018年暴漲25倍 。
花西子不止定義為美妝國貨品牌 ， 還是“東方美學”與傳統文化的傳播者 。 其一方面向用戶傳遞自己的品牌理念、匠人精神；另一方面將傳統文化與品牌完美結合 ， 講述美妝發展歷史與東方美妝文化。
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【西子銷量過億，國貨之光花西子如何在美妝類突出重圍】借助數字化時代全渠道傳播 ， 花西子多元圈層內外兼修 ， 發出了品牌傳播的最強音 。 然而國貨彩妝市場易攻難守 ， 如何實現“揚東方之美 ， 鑄百年國妝”的百年愿景 ， 在傳承中創新 ， 在創新中行穩致遠 ， 初入江湖的少年花西子遙望前程路遙遙……
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