- 繼雅詩蘭黛連續三年漲價的基礎上 ， 今年1月雅詩蘭黛部分商品及相關套盒零售價又再次進行了上調 ， 由于新冠疫情對時尚圈帶來的影響 ， 漲價似乎成了美妝大牌的必修課 。
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據時尚商業Daily報道顯示
受烏克蘭能源危機及中國疫情封鎖影響 ， 歐洲化妝品及香水制造商面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問題 ， 化妝品行業制造成本或將上漲25%至30% ， Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包裝供應商ISEM已將產品價格上調10%至40% ， 歐萊雅、雅詩蘭黛代工廠也主動調高了產品價格 。
為緩解業績下滑 ， 美妝巨頭歐萊雅、雅詩蘭黛均采取了“國外關店裁員止損 ， 國內提高產品售價”來刺激業績增長的措施：
漲價成為國際美妝知名品牌
市場提振的手段
雅詩蘭黛旗下
雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛、雅芮、倩碧、海藍之謎、芭比布朗、魅可、悅木之源、祖瑪瓏、湯姆福特等9大品牌的部分產品均被曝出將集體漲價 ， 平均漲幅在2%左右 ， 集團各大品牌明星單品均有涉及 。 雅詩蘭黛此次漲價是全渠道行動 ， 并非某個特定渠道漲價 。
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同樣價格上漲的還有寶潔、歐萊雅、后、金佰利等國際知名企業或品牌 。 對國際品牌而已 ， 在疫情和市場環境的影響下 ， 原料和產品的流通成本大幅提升 ， 進口品價格紛紛上漲 ， 雅詩蘭黛在面臨資本市場的投資者和業績壓力時 ， 雅詩蘭黛由于受眾群為高價值群體 ， 漲價對其銷售影響不大 ， 選擇漲價也是情理之中的事 。
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Q：
那么歐萊雅旗下擁有眾多知名品牌 ， 占據國內市場的半壁江山 ， 此次又為何選擇在今年4月份對國內蘭蔻市場進行全線漲價呢？
除上述疫情導致原材料價格上漲外 ， 更多的是產品定位高端 ， 品牌形象在消費者心中“根深蒂固” ， 消費者對價格敏感度較低 ， 稍作價格上漲并不會影響到消費者的積極性 ， 最重要的是定期的漲價能促進一波漲價前的購買潮 ， 是品牌穩坐“高端”形象的寶座 ， 這也是多大國際巨頭美妝品牌選擇漲價來提振業績的手段 。
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“開源節流”的背后 ， 國際大牌美妝能否快速回血
據雅詩蘭黛2022年Q2財報數據顯示 ， 營收55.4億美元 ， 前值為48.53億美元 ， 預期值為55億美元 ， 超出市場預期0.73%；每股收益為3.01美元 ， 前值為2.61美元 ， 預期值為2.64美元 ， 超出市場預期14.02% ， 達到預期或超出預期成為雅詩蘭黛2022年關鍵詞 。
中國市場仍是雅詩蘭黛業績增長的重要引擎 ， 對國際大牌來說 ， 疫情大環境下 ， 增長迅速是好事 ， 但如何維持業績的穩定和持續增長 ， 此次漲價或許是出于這種考慮 。 雅詩蘭黛也表示將通過戰略性提價、產品組合、發貨時間、使用空運等方式來降低銷售成本和運營費用 。
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