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中國美容美發業經過改革開放后的多年快速發展 ， 逐漸演變為涉及美發、美容、化妝品、美容器械、教育培訓等廣泛領域的產業 。 在中國社會生活水平提高的大背景下 ， 人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己 ， 美容美發行業越來越受到人們的追捧 ， 行業規模正在迅速膨脹 。
2021年中國美容美發行業市場規模分析
【護膚品 美容美發行業分析：國外品牌占優勢，洗面奶是最常用護膚品】數據顯示 ， 2015-2021年中國美容美發行業市場規模復合增長率為4.0% ， 2021年市場規模為3863億元 。 艾媒咨詢分析師認為 ， 隨著國民生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求 ， 美容美發業的消費需求旺盛 ， 上下游產業和新興業態快速發展 ， 預估2022年中國美容美發行業市場規模將突破4000億元 。
2021年中國女士護膚品市場品牌排名
數據顯示 ， 女士護膚品前三的品牌分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻 ， 均是國外品牌 。 女士護膚品市場中 ， 高端化妝品領域基本被國外品牌占據 ， 國產品牌如玉蘭油、大寶、自然堂、百雀羚主要定位于大眾市場 。
2021年中國消費者常用護膚品調查
調研數據顯示 ， 洗面奶（73.0%）是中國消費者最常購買的護膚品 ， 其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等產品也擁有廣泛的客戶群體 。 艾媒咨詢分析師認為 ， 洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求 ， 所以其市場滲透度最高 。 隨著國民生活水平的提高 ， 消費者對護膚品的需求呈現多元化 。
2021年中國化妝品月均消費性別對比調查
調研數據顯示 ， 化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多 ， 占比為33.6% ， 男性占比為25.6%；化妝品月均消費200-500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3% 。
艾媒咨詢分析師認為 ， 國內化妝品市場由女性群體主導 ， 隨著越來越多男性注重個人顏值和形象 ， 男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間 。
在消費升級趨勢下 ， 國內涌現了大批新銳化妝品品牌 ， 通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道 ， 不斷提升營銷能力、推出爆款產品 ， 增強自身品牌競爭力 ， 不斷搶占國際品牌的市場份額 。 化妝品新銳品牌若能敏銳洞察到新消費群體的需求 ， 實現精細化運營 ， 迅速響應外界反饋 ， 有望在細分品類上突破國際品牌封鎖 ， 加快高端化品牌形象的塑造 。
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