【品牌拉斯美容展觀察：美妝5大趨勢直擊！】拉斯美容展 ， 全稱北美拉斯維加斯美容美發展覽會 ， 英文Cosmoprof North America Las Vegas ， 每年于拉斯維加斯的曼德勒灣會展中心舉辦 ， 是北美規模最大、最為行業所認可的B2B美容貿易展會 ， 以引領最新的技術和超前的項目在B2B美容貿易展會界享有盛名 。
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拉斯美容展展品豐富 ， 涵蓋護膚品、化妝品、美容、美發、美甲、美容器械及設備、原材料、包裝及合同制造、自有品牌、天然及健康、美容院及水療中心等, 是全球美容界人士開啟美洲市場的金鑰匙 。 上屆展會來自45個國家的1278名參展商及36000參觀者齊聚于此 ， 圍觀新品牌的上市 ， 研究產品的革新 ， 發現新的分銷、包裝和制造渠道；和行業頂級專家和零售商建立人際網 。北美美容展對中國展商也獨具吸引力 。
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如何搶占2022美妝市場？指引2022美妝行業發展趨勢 ， 小編為您帶來美妝業5大趨勢 。
01 新流量時代的應變
當下 ， 流量生態日趨多元立體、用戶行為軌跡復雜多變 ， 如何重構流量經營策略 ， 實現全面、精準、有效的觸達 ， 是企業/品牌最為關注的議題 。
在競爭日趨激烈的美妝市場 ， 一方面 ， “不搞噱頭”的品牌難以獲得流量和關注；另一方面 ， 通過營銷出圈的新銳們 ， 在后續研發和推廣上無法跟進 ， 便會被迅速淘汰 。
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02 渠道是一切的基礎
28年開出4500家實體門店 ， 對植物醫生而言 ， 是迎難而上的挑戰 。 眾所周知 ， 做單品牌店 ， 十分考驗品牌與顧客之前的黏性與信任度 。 比起線上渠道靠營銷、爆款驅動 ， 在短時間內實現爆發的路徑不同 ， 線下渠道是需要時間沉淀的 ， 更像是一場馬拉松 。
由此 ， 植物醫生并不執著于流量轉換 ， 而是深耕渠道、掌控渠道 。 “不掌控渠道不可能做自己的品牌 ， 渠道是一切的基礎 。 ”在植物醫生看來 ， 即使邁入新流量時代 ， 真正品牌產生的地方也依然是實體店 。 實體店能為顧客建立信任感 ， 成為品牌跟顧客接觸的站點 ， 是塑造品牌形象的基石 。 單品牌店鮮明的品牌形象、專業的售賣服務、聚焦的產品搭售 ， 不僅將為品牌的深入傳播提供堅實基礎 ， 更是獲取“流量”的重要渠道 。
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03 2022新銳們何去何從
2021年 ， 美妝個護賽道共融資126輪 ， 總金額超140億元 ， 其中 ， 22輪未披露金額 。 從細分賽道看 ， 以優時顏、溪木源、逐本、蘭為代表的新銳護膚品牌 ， 以Moody、4iNLOOK、CoFANCY可糖為代表的美瞳品牌、以及話梅Harmay、WOW COLOUR為代表的新型美妝集合店相繼成為最大贏家 。
在當下這個競爭激烈的大環境下 ， 能夠從國際大牌夾擊中順利突圍的新銳品牌 ， 并不僅僅靠營銷 ， 它們在產品力、品牌力、渠道力、科技力等維度 ， 積累出一定的聲量 ， 并且能夠瞄準一個特定的細分人群或成分、品類 ， 去不斷做深做強 。 比如溪木源深耕敏感肌、逐本主打芳療護膚、DR.ALVA璦爾博士圍繞微生態構建品牌差異點 。
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而作為新銳物種代表的新型美妝集合店 ， 正在由萌芽期向穩定發展期過渡 ， 其市場份額占比有望于2023年提升至15.8% ， 市場規模預期將達到130億元 。
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