品牌華與華營銷方法合集：超級符號就是超級創意詞語|話語|傳播|消費者|人們

搞懂超級符號，拿捏品牌本質！一、不超級的符號不是好品牌 1、什么是超級符號？
“超級符號”是本書討論的邏輯核心，所以我們要先清楚它的定義。華與華在書中將其概括為“隱藏在人類大腦深處的集體潛意識” ，人類會聽從它的指揮，因為符號在人們心中有記憶點，能讓人產生情緒，有好惡。
比如：西貝莜面村的Logo就把“I love you” ，嫁接為“I love 莜” ，再用全球流行的超級符號， I ? NY（我愛紐約）的心形標志，創作了 “ I ? 莜 ”的超級符號。這一符號不僅讓消費者在最短時間內記得、熟悉和喜歡上西貝莜面，西貝也通過超級符號系統，創造了全球共享、無與倫比的品牌體驗。

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還有，可口可樂的瓶子始于女人的身體曲線符號，后來成為可口可樂的品牌符號，隨著可口可樂品牌的成功，又升級為了人類的文化符號。
這就是符號在人們心中留下的痕跡，人們會受這類信息影響做出判斷和決策，而品牌也可通過“符號”的深入人心獲得市場，占領用戶心智。由此，華與華認為用人們記得，熟悉且喜歡的符號，先打造出品牌的“超級符號” ，接著就可以慢慢衍生為超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。

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2、我們要理解人與消費，與符號的關系有些符號它可能生來就是符號，但有些符號是通過人的消費從而演變、沉淀、進化為符號的。比如：LV能樹立人的社會地位，于是LV成為了象征人類身份地位的符號；人們愿意為康師傅紅燒牛肉面買單，是因為包裝上令人垂涎欲滴的“牛肉”符號，刺激人們消費的欲望。由此可見， “符號“在消費品中是無處不在的，人們通過消費符號完成自我角色定義的同時，消費符號也會反過來影響或控制人的行為。

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二、五大途徑構建品牌符號 “超級符號”之所以“超級” ，是因為具備三大功能：指稱識別（能指和所指，即形式和意義）、濃縮信息功能和傳達指令功能。要想將這三大功能的作用發揮到最佳，就要建立品牌符號的“最小記憶包” ，即以最小的記憶碎片建立品牌印象，達到三大效果：

第一要每個人記得的都是同一片；

第二是一記就牢，不容易忘記；

第三是能裝載品牌的身份及價值，零損耗傳播。

大家從小聽到大的腦白金，你說出上一句“今年過節不收禮” ，別人一定馬上接出下一句“收禮還收腦白金” ，這就是大家“記得的都是同一片” 。這類廣告語的共同點是在視聽層面給消費者留下了深刻印象。所以，品牌要從人類最基本的“視聽嗅味觸”五大感覺出發構建自己的“超級符號” ，其中視覺第一，聽覺第二，嗅味觸三覺緊隨其后。