運動日本酸奶品牌觸及美容護膚領域，植物基、益生菌被玩出花！運動

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疫情以來，酸奶在日本部分超市供不應求。經數據統計， 2018-2021年，日本市場酸奶銷量與其健康相關宣稱基本成正比。這意味著在日本市場，酸奶產品的健康功能宣傳越多，銷量越高。
【運動日本酸奶品牌觸及美容護膚領域，植物基、益生菌被玩出花！】

隨著市場結構的優化升級，日本酸奶品牌開始減少對酸奶籠統的功效宣傳，開始以特定功能成分命名產品線，并對具體特定功效進行宣傳。植物基、益生菌等各種功能原料制作的酸奶在健康功能上不斷拓展，在酸奶領域持續內卷。
如今，日本市場的酸奶已經觸及了美容護膚領域。 Pokka Sapporo推出的豆乳酸奶品牌“SOYBIO”就主打“健康、美容” ，它含有一種通過四種活性乳酸菌發酵豆乳后得到的易吸收異黃酮，維持消費者的日常健康美麗。這款植物豆乳酸奶收獲了大批30-40歲女性消費人群的青睞，甚至一度占據日本豆乳酸奶一半的市場份額。

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2020年明治上市了一款Suhada No Mikata防紫外線酸奶，你沒有看錯，它能保護皮膚免受紫外線傷害，保濕防干。其主要功效成分是益生菌中的SC-2乳酸菌，魚膠原蛋白肽和鞘磷脂，每瓶容量為112mL ，熱量為51kcal ，含有4.7g蛋白質。喝著有益肌膚的酸奶，涂上防曬霜，由內而外，雙向保護，屬實擊中了不少女生的護膚痛點。

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除了護膚的植物基與益生菌類酸奶，日本酸奶品牌可能還會醞釀出其他種類和功能的酸奶產品。面對更加成熟的酸奶市場，國內酸奶品牌應取其精華去其糟粕，學習借鑒。例如嘗試拓展酸奶品牌與其他健康領域的聯系，尋找更廣泛的宣傳主題，為消費者帶來不同以往的健康益處，從而更好地在國內酸奶市場獲取優勢。

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