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Z世代
隨著國貨美妝出圈 ， “顏值經濟”引人關注 。 數據顯示 ， 近年來我國化妝品消費水平超越歐盟、日本 ， 僅次于美國 ， 本土美妝新品牌涌現 ， 但很多如曇花一現 。
目前Z世代已成為美妝市場的消費主力軍 ， 他們更年輕、更開放、敢于嘗試、樂于分享、樂于擁抱本土品牌、特立獨行 。 洞察Z世代的需求占領其心智 ， 成為品牌生存的必要條件 。
1月13日 ， 里斯戰略定位咨詢發布《Z世代心智變化驅動下的美妝新品機會》報告 ， 指出顏值經濟崛起大背景下 ， 每天有成千上萬個品牌等待被消費者選擇 ， 進入心智的難度越來越大 。 雖然網紅品牌不斷出現 ， 但真正能保持健康持續增長需要把握“品類”概念 。
基于Z世代消費者心智洞察 ， 報告指出八大新品類機會 ， 即：單一功效護膚品、東方妝容彩妝、中草藥護膚品、低齡彩妝、男性美妝、連鎖輕醫美、高端?？浦蒯t美、線下垂類美妝渠道 。 這些新品類或是市場上尚不存在、或是現有品牌做法并不理想 ， 從而給后進品牌留出了機會窗口 。
報告顯示 ， 2020年中國醫美市場規模近2000億 ， 過往五年復合增速高達24.1% ， 預計2023年我國醫美市場規模將突破3000億元 。 90后已成為醫美人群半壁江山 ， 男士護膚品過去4年復合增速達18.9% ， 遠高于全品類的11.2% 。
此外 ， 近年來集合小眾品牌、國潮品牌的線下新興美妝集合店開始受到Z世代青睞 ， 年輕人紛紛前往話梅、調色師等購物、打卡 。
另一方面 ， 近年來我國彩妝增速領跑其它美妝品類 ， 在美妝占比不斷提升 ， Z世代成彩妝消費中流砥柱 。
但我國彩妝市場前五廠商市場占有率近六成 ， 其中前四廠商均為歐美系彩妝品牌 ， 合計市場占有率超五成 ， 國產彩妝品牌寥寥無幾 。 隨著國潮風崛起 ， 東方妝容受到越來越多消費者關注 。
與此同時 ， 全球護膚品市場規模近1400億美元 ， 近五年復合增速約4.5% ， 整體呈平穩上漲態勢 。 而草本護膚品近五年復合增速達9.6% ， 遠超全球護膚品行業平均增速 。 草本護膚品更具認知優勢 ， 因此發展前景被看好 。
另外 ， 我國輕醫美增速持續領跑醫美全行業 ， 且輕醫美個體差異較小 ， 對名醫的依賴更低 ， 更易實現標準化、大眾化 ， 存在全國連鎖化的機會 。
里斯戰略定位咨詢中國區合伙人肖瑤認為, 中國護膚品牌有望借助我國中草藥的國家心智資源進行品類創新 ， 實現全球突圍 。 心智是商業競爭的終極戰場 ， 消費者習慣以品類思考 ， 品牌間的競爭實則是品類之爭 。
【品類Z世代下的美妝新機會：八大新品類打開“新”窗口】心智中的小格子不斷分化 ， 這是商業發展的原動力 。 在競爭白熱化的今天 ， 開創新品類獲得的收益遠比在既有品類里廝殺獲得成功的概率更大 。 年輕人是時代的弄潮兒 ， 因此未來的競爭必將在年輕一代消費者的心智中展開 。
數據顯示 ， Z世代美妝消費心智變化呈現五大趨勢：品類細分化、追求速效高效化、意識形態多元化、民族文化自信化、體驗線下化 。
結合Z世代的心智變化進行品類創新 ， 將是企業贏得未來競爭的關鍵 。
開創新品類 ， 成為品類之王 ， 進而打造強大的全國品牌 ， 相信更有機會打造出能夠屹立世界美妝之林、媲美歐美品牌的全球性中國品牌 。
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