字體是標志設計的重要組成部分，一般的標志是由字體和圖形構成的，主要的還是以文字為主 。標志的字體不同的排列組合能直接影響標志視覺傳達效果 。行業性質的不同，字體運用的原則也是不同的 。
我們常見的字體在標志設計中的運用主要表現在企業標志、門店標志、食品標志、廣告宣傳標志等多個方面 。其原則主要有四個方面：
【標志中字體設計的四大原則】
一、文字的識別性、可讀性 。
標志的設計充分考慮到文字在視覺傳達中向大眾傳達企業的各種信息的作用，在設計時必須考慮文字的訴求效果，表達其清晰的視覺印象 。因此，設計中的字體應避免繁雜零亂 ， 使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了其根本目的是為了更好，更有效的傳達企業識別效果 。
二、字體的獨特性 ， 個性 。
字體的設計要服從于標志整體的風格特征 。字體的設計不能和整個標志風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞整體效果 。一般說來字體的獨特性或說個性主要表現為：1、端莊秀麗 。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴 。2、堅固挺拔 。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強，有很強的視覺沖擊力 。3、深沉厚重 。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖 。4、歡快輕盈 。字體生動活潑，跳躍明快 ， 節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受 。5、蒼勁古樸 。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗 。6、新穎獨特 。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎 。
三、字體設計的創造性 。
根據標志主題的要求，適當表達字體設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受 ， 有利于標志傳達的效果 。設計時，應從字體的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，創造出富有個性的字體效果，使其外部形態和設計格調都能喚起人們對其標志的審美而愉悅感受 。
四、字體的美感 。
標志設計的字體具有傳達感情的功能，它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受 。字體設計良好，組合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象;反之 ， 視覺上難以產生美感 ， 甚至會讓觀眾拒而不看 ， 這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想 。
