設計公司在業務洽談前應思考的是：客戶在何處？VI設計一般來說是企業確定了CIS后對其進行的物化產物 ， 而VI設計為企業中長期發展而進行的戰略性規劃之一，因此你的客戶多會在以下幾種情況出現，身為設計師的你，知曉嗎？
第一種情況是一個有長遠發展的新企業，這種企業需要全新的整體形象 。這種情況下，優秀設計公司的VI設計就能集中資源，幫助其快速地建立品牌與無形資產 。
第二種情況是新產品、新服務需要新形象覆蓋或提升以前的形象 。這種情況，設計公司的VI設計能使客戶樹立進取、向上、發展的印象，增進市場對企業的認同 。
第三種情況是經營環境變化與市場拓展的需要，企業需要設計和更新形象 。不同客戶有不同的視覺傾向，隨著市場變化以前針對顧客的形象 ， 因為不同現在需要加以改進，以適應更多、更廣泛的顧客需求 。
第四種情況是企業特征因技術、文化、產品以及經營方向的改變而需要新設計 。例如，以前是生產有古老文化特征的酒企業，現在改為生產現代電子產品；以前生產拖拉機的企業，現在生產汽車等 。
第五種情況是初入行業的設計師常常遇到其他廣告公司為他的客戶設計VI時需要找一個合適的風格匹配 。這需要你在設計師圈子內有良好的人際關系，而且更需要你向他們時常展示你的市場見解與知識，使他們認定你在這些行業與領域能為他們設計符合實際的作品 。
設計師的言談舉止會折射出他的設計觀、審美傾向以及人文素養 ， 而客戶購買設計服務時，會和其他消費有很大的不同，購買其他商品客戶先看到產品而后做出購買決定，而品牌設計是設計師能力與設計風格的預期認同，是客戶在設計活動進行前對設計師的有限信任 。
VI設計師的知識結構與能力是所需進行VI設計的企業能相互交流與溝通的前提條件之一 。VI設計的關鍵是要能準確反映企業的經營理念、經營戰略、經營目標以及經營方法，它包括營銷學、管理學、心理學、社會學以及設計美學等諸多學科領域 。設計師不光要有專業的設計技能、設計審美 ， 更主要的是能理解、體會、參與客戶的經營、管理、生產、推廣、熟悉客戶市場競爭環境、客戶的需求目的、客戶可供實施與實現VIS的條件，這樣客戶才能相信你能幫助他解決在經營管理中所遇到的問題 。
歐美日等成熟的市場經濟國家，其VI設計師相對有一些穩定的目標客戶，他們更能勝任在一些專業的行業領域施展才華，而不是像國內一些設計師在什么行業、什么領域里都能設計 。
作為初入行業的設計師一定要在一些行業和領域里加強自己相關知識與技能的學習，做有專長的品牌VI設計專家 。有了行業與領域的深入了解，你就有了與客戶溝通的基礎，就有了能為你在這些行業與領域進行設計的可能性 。因此，設計師在與客戶見面前應充分準備，讓客戶相信你的能力，相信你能達到他預期的效果 。【設計師必須熟知的五種VI設計情況，你知道嗎？】
