文章圖片

擁抱Z世代
頂級(jí)高奢品牌也會(huì)玩
作為新西蘭國(guó)寶級(jí)高奢麥盧卡品牌 ， 同時(shí)也是麥盧卡領(lǐng)軍代表品牌 ， 瑞琪奧蘭并沒(méi)有高高在上 ， 而是嘗試進(jìn)入年輕人的生活中 ， 充分把握年輕人的消費(fèi)需求與消費(fèi)方式 ， 并投其所好 。 如今 ， Z世代喜歡美食 ， 關(guān)注健康 ， 更熱衷于追求高顏值與新潮流兼具的生活方式 。
瑞琪奧蘭深刻洞察了Z世代的愛(ài)好及消費(fèi)習(xí)慣 ， 在產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面迎來(lái)了新變革 。 基于麥盧卡蜂蜜的天然屬性及自身功能 ， 瑞琪奧蘭開(kāi)拓出功能食品、健康零食、口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理及美妝護(hù)膚五大系列產(chǎn)品線 ， 推出了麥盧卡蜂蜜玻尿酸軟糖、麥盧卡蜂蜜果蔬酵素果凍、麥盧卡蜂蜜GABA助眠軟糖、薄荷蜜糖等一系列健康美味又極具高顏值的產(chǎn)品 ， 極大迎合了年輕群體的喜好 。 并且通過(guò)明星效應(yīng)、直播帶貨、電商推廣、KOL種草等一系列新渠道 ， 產(chǎn)品成功吸引了Z世代新消費(fèi)群體的注目 。


文章圖片
▲瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜檸檬薄荷糖
營(yíng)銷層面上 ， 瑞琪奧蘭打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式 ， 變革品牌的營(yíng)銷理念 ， 善于借勢(shì)發(fā)揮 ， 抓住關(guān)鍵節(jié)日、日常生活場(chǎng)景、社會(huì)熱點(diǎn)事件巧妙地進(jìn)行產(chǎn)品推廣 ， 以定制化、個(gè)性化的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者 。 譬如 ， 在萬(wàn)圣節(jié)推出“搗蛋鬼糖果禮包” ， 針對(duì)長(zhǎng)途旅行場(chǎng)景推出“長(zhǎng)途應(yīng)急安心禮包” ， 中秋節(jié)推出“中秋狂歡季禮盒” ， 在賞荷季推出“夏日約定組合”等等 。 為消費(fèi)者提供新奇又合時(shí)宜的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí) ， 也連接起了與消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感共鳴 。
瑞琪奧蘭深入年輕人聚集陣地 ， 選擇微博、小紅書、抖音等年輕人主流平臺(tái) ， 賦能種草產(chǎn)品和體驗(yàn) ， 充分利用熱議話題與產(chǎn)品巧妙結(jié)合 ， 驅(qū)動(dòng)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化 。
為了賦予品牌情感屬性以打動(dòng)年輕消費(fèi)者 ， 瑞琪奧蘭選擇了品牌人格化 。 圓潤(rùn)可愛(ài)的擬人化IP形象“瑞寶”被賦予了鮮明的性格特征 ， 調(diào)皮可愛(ài)又不失親和力 ， 將消費(fèi)者親切地稱為“麥麥子” ， 生動(dòng)地展示了品牌溫暖、積極、真誠(chéng)的形象個(gè)性 ， 在無(wú)形之中拉近了與Z世代的距離 。
不僅僅是自己玩 ， 瑞琪奧蘭還給予了年輕消費(fèi)者許多互動(dòng)空間 ， 號(hào)召大家一起玩 。 比如 ， 麥盧卡廚房通過(guò)分享蜂蜜美食教程視頻 ， 提倡大家自己動(dòng)手做美食；蜜糖杯DIY博覽會(huì) ， 則號(hào)召消費(fèi)者利用小零件裝飾打造獨(dú)一無(wú)二的專屬蜜糖杯 。 互動(dòng)參與感十足的活動(dòng) ， 將品牌理念深入人心 ， 加深產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的強(qiáng)聯(lián)合 。


文章圖片

借勢(shì)頂流明星、與粉絲交心
打造私域流量最高境界
3月18日 ， 瑞琪奧蘭官宣王一博為品牌全球代言人 。 王一博變身“探蜜官” ， 和瑞琪奧蘭一同開(kāi)啟全新旅程新篇章 。 實(shí)際上 ， 瑞琪奧蘭在官宣代言人前一度經(jīng)歷了外界的熱烈期盼 。 關(guān)于代言人的競(jìng)猜在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫 。 伴隨品牌全球代言人官宣 ， 瑞琪奧蘭攜手王一博的品牌宣傳短片也正式和公眾見(jiàn)面 。 王一博在宣傳短片中演繹的甜蜜與治愈 ， 完美詮釋了瑞琪奧蘭美好、健康和甜蜜的理念 。