業內人士網紅博主“盯上”國貨美妝，業內人士提醒消費者要理性甄別
信息時報訊 （采訪人員 鄭曉慧）隨著國潮的興起 ， 國貨美妝受到熱捧 。 伴隨著密集的紅人“種草” ， 年輕消費者對國妝品牌愈加青睞 ， 無論是以佰草集、百雀羚等為代表的傳統國妝 ， 還是以完美日記、花西子等為代表的新銳國妝 ， 都在資本市場和消費市場受到了前所未有的關注 。
騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示 ， 從市場份額來看 ， 國妝品牌已占56%的市場份額；從消費者購買意愿來看 ， 42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌 ， 九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝 。
然而高速發展的市場之下 ， 如何對國貨質量進行有效監管 ， 如何創造良好有序的市場環境 ， 如何讓消費者保持理性……這在國貨崛起之路上都必須認真面對 。
美妝產品屢遭質疑
近日 ， 抖音擁有超67w粉絲的美妝博主龍momo在抖音發布親測視頻 ， 疑指國貨品牌潤百顏和谷雨旗下面膜含有“熒光劑” ， 將潤百顏和谷雨推向風口浪尖 。 隨后 ， 潤百顏、谷雨在官方抖音賬號發布澄清公告 。 據了解 ， 該博主在視頻中同樣一口氣評測了數款國產面膜 ， 其中被列入“黑榜”的數款面膜 ， 多半出現了虛假宣傳的問題 。 目前 ， 該視頻已被刪除 。
上述案例并非個例 ， 最近 ， 在抖音擁有超1336萬粉絲的博主“駱王宇”對華熙生物旗下夸迪的一款眼霜產品提出了配方表有誤的質疑 。 此外 ， 早在今年年初 ， 化工從業人員“略懂先生V”的一篇文章引起了化妝品行業的震動 。 文章稱他通過多種手段檢測出韓國原料商C&B公司的天然植物防腐劑Euro-Napre可能添加有毒的氰化物 。 涉及該原料的有玉澤、麗普司肽、敷爾佳、稚優泉、朵拉朵尚、半畝花田、芳草集943、PURID、GRASUS、TST等本土品牌 ， 也有MEDIHEAL美迪惠爾、春雨、SIDMOOL、Dr.G等韓國品牌 。 當時不少品牌已經就此作出回應 ， 部分品牌表示接受退貨退款 。
采訪人員在社交平臺小紅書上搜索“國貨測評” ， 彈出眾多網紅博主發布的圖文、視頻講解內容 ， 有純個人使用感受分享的博主 ， 也有教大家分析成分“排雷”的“配方師” ， 還有下場吐槽的“產品總監”……一時間博主與博主、品牌與博主之間不同的聲音 ， 讓消費者陷入迷茫 。
“有不同的聲音是非常正常的 ， 每個消費者對待事物的認知和標準都不一樣 。 ”廣東省化妝品質量管理協會執行會長兼秘書長杜洪在接受采訪人員采訪時表示 ， 過去國內制造業不夠發達 ， 有些消費者對國貨美妝的印象還停留在“粗制濫造”上 ， 隨著近年來各方配套的發展 ， 國貨美妝產品質量提升很快 ， 也逐步被消費者接受、嘗試和認可 。
面對不同聲音 ， 今年30歲的陳女士表示 ， 自己作為一名普通消費者在選購護膚品或彩妝前 ， 會通過小紅書、淘寶、抖音等社交媒體去查相關產品的推薦信息 。 “有時候新出一件很火的單品但又不知道是否適合自己時 ， 就去看網紅或素人的真人測評 ， 這樣能有效排雷 ， 避免入坑 。 ”
【業內人士網紅博主“盯上”國貨美妝，業內人士提醒消費者要理性甄別】廣東省化妝品學會常務副秘書長劉忠稱 ， “作為消費者 ， 需要保持冷靜和辨別是非的能力 ， 學會用科學的方法分析與甄別 ， 切勿人云亦云 。 ”
對于品牌來說 ， 一位不愿具名的國貨品牌負責人（以下稱“張一”）告訴采訪人員 ， 對于不同的聲音他們持歡迎態度 ， 但要建立在嚴謹、專業的產品評測基礎上 。 “不是說聽不得不好聽的話 ， 而是一定要基于事實 。 對于為了流量違背評測初心做傳播的話 ， 我們是不認可的 。 ”
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