品牌|譚元元×雛菊的天空「氣味芭蕾」聯名禮盒驚艷來襲( 二 )
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正是與不同領域的多次跨界聯合 ， 讓「DAISY SKY雛菊的天空」作為一個崇尚藝術 ， 向往自然的科學芳療護膚品牌的藝術氣息不斷發酵、生成 ， 也正在不斷聚集著對生活有熱愛、對未來有追求的用戶們 ， 讓品牌與用戶開始產生了「氣味相投」的情感共鳴 。 他們與品牌有著高度契合的價值觀 ， 他們同樣不迎合 ， 做自己 。 「雛菊的天空」通過品牌的多方位觸達 ， 將明星、受眾與品牌的消費閉環逐一打通 ， 開啟三方聯動的品牌磁場 。
打造更有態度的聯名
多維度塑造品牌價值
隨著聯名合作越來越受到品牌們的青睞 ， 這場品牌與品牌之間、品牌與明星之間能量交換的風潮正在悄然形成 。 但始終不變的是 ， 如今的消費者越來越有自己的主張 ， 一次聯名究竟是明星與品牌符號的簡單組合 ， 還是蘊含品牌態度與內涵的真誠聯名 ， 消費者心中有著自己的判斷 。
品牌們想要占領用戶心智 ， 既要在功效上解決他們的痛點 ， 也要有效地把產品轉換成用戶所認同的溝通語言 。 回溯「DAISY SKY雛菊的天空」的品牌營銷戰略 ， 如果說品牌tvc態度大片、微博互動話題、聯名禮盒等多方式多渠道的品牌呈現 ， 是從營銷廣度進行的有力展示；那么將譚元元的優雅氣質 ， 與雛菊的天空「不迎合 做自己」這一品牌態度的有機結合 ， 則是從營銷深度的精準定位 。
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每一次的聯名合作 ， 都是雙方基于自身品牌的有效輸出 。 「DAISY SKY雛菊的天空」通過將「不迎合 做自己」、「藝術派的氣味相投」等品牌理念傳遞給普通受眾 ， 從消費者的品位認同 ， 到產品的氣味 ， 再回歸到品牌本身的定位 ， 從三個基本面達成統一的契合 ， 讓品牌真正在目標受眾心中立足 ， 產生長遠積累和發展的品牌核心價值 。
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