粉底液|“減脂話題下，永遠(yuǎn)是智商稅收割的最厲害的地方。” 底妝

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減脂話題下，永遠(yuǎn)是智商稅收割的最厲害的地方。

第055期
編輯 | 華減君
01
噱頭大于效果
最近FitEmpire中某位從事健身科普的大V曝光了抖音上的一個(gè)減脂廣告。
“有了轟脂工廠，長(zhǎng)胖20斤也不怕！2021粒子流，減脂黑科技直接轟擊腰部贅肉，拒絕無(wú)效節(jié)食，拒絕破皮打針“
△轟脂工廠廣告
簡(jiǎn)單分析這個(gè)廣告，可以看出幾個(gè)明顯特點(diǎn)：
順直覺(jué) ，反科學(xué)——“轟擊腰部贅肉“ ，直接放了一張脂肪被粉碎的圖，盡管現(xiàn)實(shí)中是不可能從物理上直接消除脂肪的，但不妨礙這圖看起來(lái)很爽。
強(qiáng)化暗示，提供聯(lián)想——“EPMO粒子流轟脂機(jī)”、“德國(guó)黑科技“；這些在學(xué)術(shù)界和谷歌上找不到任何資料的名詞被堆砌在一起，不需要文獻(xiàn)引用，實(shí)驗(yàn)例證，只需要公司營(yíng)銷(xiāo) ，全網(wǎng)刷屏。
符合人性的懶惰、不勞而獲——“長(zhǎng)胖20斤也不怕“ ， ”拒絕無(wú)效節(jié)食，無(wú)需鍛煉躺著就能瘦” 。這樣減肥確實(shí)是省心省力啊，只要出錢(qián)好身材就天上掉下來(lái)了。
定位準(zhǔn)確——這是最有意思的地方。視頻結(jié)尾放了一張連鎖店分布圖：“全國(guó)近100家轟脂工廠” ，避開(kāi)了北京上海這倆最有消費(fèi)能力和教育水平更高、競(jìng)爭(zhēng)也激烈的地區(qū) ，精準(zhǔn)收割二三線城市小鎮(zhèn)男女。定位很清晰啊，主打目標(biāo)人群（教育水平不高、減肥心切）的一個(gè)信息差。
總的來(lái)說(shuō) ，噱頭大于效果，賣(mài)的是智商稅，收割的手術(shù)刀精心打造的，十分嫻熟。小某書(shū)和b站都有各類(lèi)體驗(yàn)式推廣，看看價(jià)格表，單次兩個(gè)部位3000 ，一個(gè)療程13999……這韭菜割起來(lái)有一說(shuō)一還是挺香的。
02
騙子比胖子還多
說(shuō)起智商稅，就不得不提到一句經(jīng)典的話——“減肥行業(yè)中騙子比胖子還多” 。
這句戲言，深刻反應(yīng)了這個(gè)行業(yè)如今魚(yú)龍混雜，泥沙俱下的無(wú)奈現(xiàn)狀。
確實(shí) ，當(dāng)前減肥行業(yè)中有不少套路，讓人防不勝防，不知何時(shí) ，減肥竟成了一門(mén)充滿博弈的生意。
減重不等于減肥
在很多人的認(rèn)知中，減肥成功與否的標(biāo)準(zhǔn)就是自身體重能否順利下降。
于是很多不良商家便利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知，利用各種手段，只求迅速降低用戶體重。
包括在產(chǎn)品中添加違禁成分，加入瀉藥成分，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)損失大量水分，體內(nèi)循環(huán)受影響嚴(yán)重，內(nèi)分泌失調(diào) ，嚴(yán)重的還會(huì)危及健康。
事實(shí)上，這些做法看似短時(shí)間降低了體重，實(shí)則對(duì)健康十分不利。而且由于只減水分，不減脂肪，待身體恢復(fù)過(guò)來(lái)后，體重也將立馬反彈，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。
所以，減重其實(shí)并不等于減肥，真正長(zhǎng)遠(yuǎn)有效且健康的減肥方式還是要把體脂率降下來(lái) ，同時(shí)保持良好的生活習(xí)慣。
虛假宣傳
為了獲取到更多客戶，商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適度的包裝推廣本無(wú)可厚非。
但一味地夸大效果，進(jìn)行虛假宣傳則有欺詐嫌疑。這點(diǎn)在微商平臺(tái)、電商平臺(tái)上多有出現(xiàn) 。
出于銷(xiāo)量的考量，這些商家對(duì)自身產(chǎn)品的功效多有夸大溢美之詞，但對(duì)產(chǎn)品具體成分和原理卻含糊不清，諱莫如深。