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品牌|818投票｜40進5！化妝品前沿陣地廣東開選“五星商號”

CBO 采訪人員 張釗
7月19日 ， “中國化妝品唯美五星商號”廣東省評選正式開啟投票 ， 共有40家廣東省渠道商入圍評選 。 作為中國化妝品市場的前沿陣地 ， 廣東省的美妝市場幾乎可以看作國內市場的“晴雨表” ， 在這片陣地上 ， 哪些化妝品渠道商將會摘得“五星商號”？
從2016年以來 ， 《化妝品財經在線》和《化妝品報》沒有停止用腳步丈量中國化妝品市場 ， 截至2018年底 ， 三年時間走訪了全國24省市的化妝品市場 ， 深入了解全國線下渠道的市場全貌 。
到2019年 ， 第二輪全國大型市場調研活動再次開啟 ， 兩年以來相繼走過湖北、山西、江蘇、山東、湖南、浙江、黑龍江、吉林、河南、四川、重慶等地 ， 用筆觸記錄市場變化 ， 為化妝品人傳遞一手信息 。

品牌|818投票｜40進5！化妝品前沿陣地廣東開選“五星商號”
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“沒有調查就沒有發言權！”跑市場這件事 ， 我們會堅持到底 。 而在走訪的過程中 ， 我們也發現了各省一批優秀的化妝品渠道商 ， 他們也在堅持著自己的信仰 ， 為中國化妝品產業添磚加瓦 。
化妝品行業的健康發展 ， 需要全行業的關注 ， 特別是需要商業企業的支持和幫助 。 為表彰和鼓勵那些對品牌精心呵護和支持的零售店舖 ， 對行業的健康發展給予幫助和扶持的代理商、零售商 ， 自2016年 ， 中國化妝品百強連鎖會議特設立“中國化妝品唯美五星商號”稱號予以鼓勵 。
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7月19日 ， 2021年“中國化妝品唯美五星商號”廣東省投票正式開啟 。 廣東省的化妝品品牌百花齊放 ， 加上靈活的市場調控政策 ， 為廣東省化妝品市場渠道商和零售商提供了富饒的成長土壤 。
廣東作為中國美妝新業態啟蒙搖籃 ， 擁有2000多家化妝品生產企業 ， 總產值占到全國總量的70% ， 是當之無愧的第一化妝品大省 。 在商業繁榮程度和業態豐富程度上 ， 廣東遙遙領先全國 。
廣東省常住人口接近1.2 億 ， 位居全國第一；但戶籍人口約9500萬人 ， 這兩千多萬流動人口的差額 ， 讓廣東成為人口凈流入第一大省 。 這些外來務工人員 ， 主要集中在制造業發達的珠三角沿海城市 。 廣東的美妝市場 ， 很大程度上依賴于這2000多萬名以務工人員為主的凈流入人口 。
廣東的線下連鎖店 ， 在國內也是最有代表性的店鋪 。 比如全國的知名連鎖嬌蘭佳人 ， 總部就位于廣州 ， 目前全國店鋪超過數千家 。 有主打高端定位 ， 均布局于商圈店的妍麗 ， 在獲得資本青睞之后 ， 開店的速度也越來越快 。 同樣還有依斯卡、雪緣美、封面女郎、樂沙兒這樣的全國百強連鎖店鋪代表 。 有因經營不善繼而轉型電商的店鋪 ， 也有深耕鄉鎮市場的潮州匯美美妝、梅州瑩亮等等縣城鄉鎮連鎖店 。
近兩年來 ， 廣東憑借龐大的消費市場和年輕時尚的消費氛圍 ， 正成為本土新晉美妝品牌最好的線下孵化地 ， 一批美妝零售“新物種”概念店鋪紛紛率先落地廣東 ， 似乎是打開了廣東市場 ， 更容易輻射全國 。
如完美日記等第一家線下店選址在廣州的購物中心 ， 如THE COLORIST調色師、深圳集美優正在加速擴張 ， 搶占購物中心地盤 。 縱觀當前這些連鎖店鋪 ， 有人“重倉”線上直播 ， 有人鼓足馬力新開門店 ， 也有人“雨天時查漏洞” ， 加緊店鋪調整 ， 看似是廣東市場的店鋪 ， 反映的則是全國線下連鎖的現狀 。
后疫情時代 ， 廣東街邊店、城中村店的客流面臨非常嚴重的下滑 ， 社區團購消費已漸漸形成 。 探索新型模式也成為疫情之后廣東門店的自救方案 ， 以雪緣美為例 ， 2019下半年開始 ， 雪緣美整合物流、電商平臺、工廠、倉庫資源 ， 形成一個完整、強大的供應鏈體系 ， 探索店鋪和社區生意的結合 。

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