国产精品免费嫩草研究院|无遮羞动漫在线观看AV|国产麻豆精品传媒AV国产在线|村在线观看|寂寞情人1正版|韩国床震韩国床震古|精品系列专区久久

  1. 首頁 > 生活雜燴 > 情感 > >

這可能是文案新人最難過的檻


這可能是文案新人最難過的檻
文章圖片
文案這活好干嗎？
好干！只要老板一個(gè)人點(diǎn)頭就搞定了！
文案這活好干嗎？
不好干！隨便一個(gè)人搖頭了可能就要重寫！
特別是對文案新人 ， 這活兒一點(diǎn)都不好干 。
經(jīng)常是吃力不討好 ， 認(rèn)真負(fù)責(zé) ， 小心翼翼地寫了一遍接一遍 ， 最后卻被pass得體無完膚 。
最讓人痛苦的 ， 是連錯(cuò)在哪里都不知道 。
反復(fù)地看自己寫的文字 ， 不停地想自己到底哪里寫得不好 ， 越想越氣 ， 最后得出結(jié)論：
他們不懂文字的美 ， 大老粗！！！
難就難在這啊 ， 這可能是文案新人最難跨過去的地方 。
這活兒太難了 ， 因?yàn)楹芏辔陌感氯藭?huì)錯(cuò)把文案的核心當(dāng)成是文案 。
潛意識(shí)里就固化地認(rèn)為自己是一個(gè)寫字的 。
總是一個(gè)勁地琢磨文案該怎么去表達(dá) ， 文字該如何去美化 ， 意境怎么去提高......
結(jié)果除了一些空泛的東西 ， 概念化的東西 ， 什么都沒表達(dá)出來 。
看似很豐滿 ， 實(shí)則看不到方向 ， 找不到中心點(diǎn) 。
寫的人很陶醉 ， 看的人很鬧心 。
這可能是文案新人最難過的檻
文章圖片
我遇見過很多文案新人 ， 對文字確實(shí)是很熱愛 ， 喜歡看很多文學(xué)名著 ， 有的還喜歡讀讀散文 ， 平時(shí)也喜歡寫寫寫 。
多寫多看完全沒問題 ， 這也是文案人該保持的 ， 多看名著讀散文有益無害 。 但她們偏偏不喜歡看文案專業(yè)理論書 ， 覺得沒用枯燥 ， 甚至對此嗤之以鼻 。
真不應(yīng)該！
這也就繼續(xù)導(dǎo)致很多新人看企業(yè)文案 ， 總喜歡看那些高大上、有逼格、有韻律、有詩意的文案 。
表面上是在看文案 ， 其實(shí)只是在看文字風(fēng)格 。
華為任總說：
如果只有實(shí)踐沒有理論總結(jié) ， 永遠(yuǎn)就是個(gè)工人師傅嘛 。 需要總結(jié) ， 一根繩子抓不到魚 ， 打成一個(gè)個(gè)的結(jié)就成網(wǎng)了 。 總結(jié)就是打結(jié) ， 多打結(jié)就結(jié)成一張網(wǎng)了 。
看理論書 ， 其實(shí)就是一個(gè)回顧過往經(jīng)驗(yàn) ， 總結(jié)思考的過程 ， 它會(huì)讓你寫寫寫的知識(shí)體系更系統(tǒng)完整 ， 有的放矢 。
當(dāng)你對文案有一定的知識(shí)體系時(shí) ， 你就會(huì)知道 ， 文案不是文字 ， 文案的核心也壓根兒不是文案 。
這可能是文案新人最難過的檻
文章圖片
一篇文案出來 ， 作為文案人當(dāng)然不受控地會(huì)更為注意文案本身 ， 因?yàn)槲覀兙褪菦_著文案來的 ， 但你得知道文案人看文案是只看不買啊 ， 因?yàn)槲覀兙褪莵砥肺陌傅?， 看完走人 。
誰買？消費(fèi)者買??！
然而他們是來看文案的嗎？
不是 ， 他們是來看產(chǎn)品！
【這可能是文案新人最難過的檻】你寫的文案是給他們看文案本身嗎？
是讓他們看上產(chǎn)品的！
問題就在這 ， 消費(fèi)者不是來買文案的 ， 他們是來買產(chǎn)品的 ， 關(guān)鍵不在于文案有多好 ， 而是文案讓產(chǎn)品有多好 。
文案呢 ， 不是來賣文字的 ， 是來為產(chǎn)品或品牌賦能的 。
所以 ， 請一定記?。何陌傅暮诵牟皇俏陌?。
多想想文案以外的事 ， 多想想一個(gè)企業(yè)做一個(gè)產(chǎn)品出來是要干啥的 ， 它找一個(gè)文案來又是要干啥的 。
我總說 ， 文案是策略的具象化表達(dá) 。
那你的文案策略是什么？
這個(gè)策略對應(yīng)的人群是哪些？
這個(gè)策略背后的產(chǎn)品細(xì)節(jié)及競品區(qū)別是什么？
......
這哪一個(gè)點(diǎn)不比文案的文字本身要重要呢？
如果你花幾天時(shí)間都是在想如何讓文案更有創(chuàng)意 ， 如何讓別人看起來文案不那么LOW ， 如何更高級的表達(dá) ， 連產(chǎn)品都沒深入了解過 ， 連人群都不知道是哪些（一概把人群想象為自己） ， 連自己公司所在的行業(yè)都從來沒關(guān)注過 ， 也從來不去思考為什么消費(fèi)者會(huì)選這個(gè)產(chǎn)品 ， 如何把產(chǎn)品變成一個(gè)消費(fèi)者的解決方案......

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀