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《美妝頭條 》新媒體
【制造兵武連線 | 廣州美妝，卷王之王？】阿里2020年發布的一份數據顯示 ， 廣州出品占到全國大美業產業的65%、天貓美妝的75% 。 廣州是全類目45個葉子類目的核心產地 ， 代表著美妝產業的潮流、趨勢 。
廣州美妝江湖 ， 讓人艷羨 。
然而 ， 前些天 ， 一位在廣州從事美妝制造的朋友給我轉發了一篇讓他略感“不爽”的文章 ， 題為《2022年 ， 廣州美妝江湖眾生相》 。 文章給了廣州美妝這樣一個評語：“在美妝行業的每一個周期 ， 廣州似乎都能搶得先機 ， 但又總是沒能笑到最后 。 ”
且不說這話是否確論 ， 但一定程度上反映了廣州這個城市的特質：作為開埠甚早的貿易中心 ， 廣州有善于捕捉商業機會的基因 ， 也始終保持著“但開風氣不為師”的風格 。
當然 ， 如果只是如此的話 ， 這篇文章還不至于讓我的朋友“意難平”——真正戳中心窩的是該文的核心主旨：作為資源最豐富、規模與產能最大的產業基地 ， 廣州美妝的標簽是“低端”——低成本、低價格、低質量 ， 缺乏對產品品質的敬畏 ， 輕視研發 ， 不重視創意、內容 ， 急功近利賺快錢……
事實雖非全然如此 ， 這樣的評價也非空穴來風 ， 廣州美妝低端化的認知其來有自——產業高度聚集帶來其他地方鮮能匹敵的成本優勢與便利性 ， 使得廣州更有可能被低端市場所選擇 。 近些年拼多多、快手電商等眾多新零售平臺快速擴張 ， 在“五環外”下沉市場擁有龐大粉絲群體的頭部達人選擇供應鏈時 ， 更將廣州作為短平快的不二之選 。
直播帶貨以“全網最低價”為核心指標瘋狂廝殺 ， 美妝制造成本的下限被不斷拉低；廣州美妝供應鏈低端化態勢因而益發彰明昭著 ， “劣幣驅逐良幣”的現象也日益嚴重 。
美妝產業卷王之王、低端供應鏈之都 ， 似乎這就是人們心目中的廣州 。
以1元左右的成本制造出1盒面膜 ， 似乎這就是廣州美妝制造努力內卷的方向 。
廣州美妝的內卷程度就連行業老司機都瞠目結舌！
然而 ， 因此便認定廣州美妝就是低端供應鏈的代名詞 ， 未免失之偏頗 。 且不論這是否既成事實 ， 供應鏈的低端化也并非廣州美妝主動的選擇；恰恰相反 ， 廣州美妝的主流這20年來是努力往高處走的 。
此非虛言 ， 而是出自親證 。 我20年前開始從事品牌咨詢 ， 全面深入地接觸廣州美妝 ， 也因此得以近距離地看到其發展與進步 。
以供應鏈復雜程度相對較高的彩妝品類為例 ， 如今頗具代表性的品牌卡姿蘭 、蘭瑟、卡婷在批發生意還很紅火的時候 ， 便堅決走品牌化發展之路 ， 在品質、形象方面跟國際大牌爭高低 。 隨著這些品牌的成長 ， 廣州彩妝供應鏈不斷完善 ， 一步步上臺階 ， 為國產美妝的發展趟出一條路 。 如今新銳彩妝品牌在線上能夠爆發式增長 ， 與此大有關系 。
洗護市場向來以寶潔旗下品牌為價格標桿 ， 本土出品一直以來也只能在低端纏斗；然而 ， 滋源、阿道夫通過品類創新 ， 提升了本土洗護的格調 ， 也拉高了品質的天花板 ， 讓國貨有了往上突破的勇氣；在洗衣液這一細分領域 ， 作為品類標桿的藍月亮 ， 始終堅持高定位 ， 創造了高品質發展的示范效應 。
在生產制造方面 ， 廣州美妝也始終堅持向高端進化 。 具有全球影響力的韓國科絲美詩很早就在廣州建廠 。 近年異軍突起的芭薇 ， 以智能化為發展方向、越級而立 ， 帶動本土美妝代工業躍上更高緯度；眾多本地美妝工廠通過系統化升級、品類創新 ， 實現供應鏈的高端化發展 。
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